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2026年春節(jié)9天超長假期有效激活了消費(fèi)潛力，形成節(jié)前、節(jié)后 “兩頭熱” 的強(qiáng)勁態(tài)勢，也讓“反向過年”、“多代同游”、“拼假游”等多元出游方式成為可能。

商務(wù)大數(shù)據(jù)顯示，假期頭四天，全國重點(diǎn)零售和餐飲企業(yè)日均銷售額較2025年假期頭四天增長8.6%。假期頭三天，商務(wù)部重點(diǎn)監(jiān)測的78個(gè)步行街（商圈）客流量、營業(yè)額比去年假期頭三天分別增長4.5%和4.8%。日均銷售額8.6%的增速水平在2024年以來的主要長假中處于高位（2025年春節(jié)假期增速為4.1%，2025年國慶中秋假期增速為2.7%）。今年春節(jié)增加的一天放在了節(jié)前，對節(jié)前消費(fèi)的提振更為明顯，假期頭兩天，全國重點(diǎn)零售和餐飲企業(yè)日均銷售額較2025年春節(jié)同期增長10.6%。

與此同時(shí)，“請5休15” 等拼假方式進(jìn)一步拉長出游周期，有力帶動(dòng)節(jié)后長途旅游市場。中國旅行社協(xié)會(huì)聯(lián)合途牛旅游網(wǎng)發(fā)布《2026春節(jié)旅游消費(fèi)趨勢報(bào)告》顯示，今年春節(jié)假期途牛用戶人均出游天數(shù)達(dá)到了5.9天，較去年春節(jié)假期增加1.1天；攜程發(fā)布的《2026馬年春節(jié)旅游市場預(yù)測》顯示，“80后”是“拼好假”的主力，2月24日至28日期間，“80后”“請假旅游”的預(yù)訂單占比達(dá)48%；馬蜂窩大數(shù)據(jù)顯示，在長假效應(yīng)推動(dòng)下，5天以上的長線出游訂單量占比達(dá)到59.6%，人均出游天數(shù)達(dá)6.4天，較去年增加半天，家庭親子客群占比達(dá)68%，“三代同游”占比更是高達(dá)34%；據(jù)美團(tuán)數(shù)據(jù)，春節(jié)期間，美團(tuán)用戶“走得更遠(yuǎn)、玩得更深入”，人均打卡2.2個(gè)城市，到訪多個(gè)城市的文旅消費(fèi)人數(shù)占比同比增長50%；同時(shí)，AI時(shí)代疊加“反向過年”趨勢，年輕人開始使用本地生活A(yù)I管家，在大城市與父母探索全新的過年方式。

春節(jié)期間，由商務(wù)部聯(lián)合中央宣傳部等9部門于2月15日至23日春節(jié)假期期間開展2026年“樂購新春”活動(dòng)，通過三重“大禮包”（以舊換新補(bǔ)貼、有獎(jiǎng)發(fā)票、金融支持）和20.5億元資金投入，從“吃、住、行、游、購、玩”六個(gè)方面提供優(yōu)惠，打造覆蓋吃住行游購?qiáng)实娜湕l消費(fèi)盛宴。全國及北京、上海、廣州、深圳、江蘇、四川、安徽、河南等重點(diǎn)省市和地區(qū)同步落實(shí)，通過發(fā)放文旅、餐飲、零售等消費(fèi)券、加大大宗消費(fèi)補(bǔ)貼、延長商圈營業(yè)時(shí)間、推出景區(qū)門票減免與夜游惠民等措施，全方位刺激大宗消費(fèi)、服務(wù)消費(fèi)和文旅消費(fèi)，形成國家統(tǒng)籌、地方加碼、場景聯(lián)動(dòng)的促消費(fèi)格局，有效釋放消費(fèi)活力。

作為全國活動(dòng)的啟動(dòng)地，上海市以三大“大禮包”作為重要的政策工具，撬動(dòng)市場消費(fèi)潛力。據(jù)上海市商務(wù)委披露，春節(jié)假期前，上海市啟動(dòng)有獎(jiǎng)發(fā)票活動(dòng)，截至2月22日，本次有獎(jiǎng)發(fā)票活動(dòng)參與抽獎(jiǎng)用戶數(shù)達(dá)390.4萬人次，參與抽獎(jiǎng)發(fā)票數(shù)量達(dá)1132.8萬張；據(jù)支付寶數(shù)據(jù)，1月以來，上海各區(qū)已發(fā)放消費(fèi)券超1.1億元，帶動(dòng)零售、餐飲類消費(fèi)總額超5億元，核銷率超80%，拉動(dòng)比約1:5；廣州亦聚焦全消費(fèi)場景推出獎(jiǎng)券優(yōu)惠政策，疊加國補(bǔ)、省補(bǔ)、屬地優(yōu)惠與商家讓利，形成政企協(xié)同、金融賦能的消費(fèi)促進(jìn)合力，有效激發(fā)市民游客消費(fèi)意愿。

今年春節(jié)，堪稱AI 技術(shù)真正走進(jìn)大眾生活的首個(gè)春節(jié)。從總臺(tái)春晚密集出現(xiàn)的AI廣告，到全民狂歡的AI 紅包、便捷支付、健康查詢，各類 AI 應(yīng)用集中亮相、全面普及，AI已經(jīng)深度融入消費(fèi)購物這一生活場景，成為今年春節(jié)消費(fèi)市場的一大亮點(diǎn)。這其中， “一句話下單”從新潮體驗(yàn)變?yōu)槿裥旅袼祝珹I 購物成為拉動(dòng)假日消費(fèi)的新引擎。從2025年年底各大平臺(tái)內(nèi)測、上線AI下單以來，購物買票買服務(wù)用AI已逐漸融入更多人的日常生活，“一句話下單”大大壓縮了購物時(shí)間，更讓消費(fèi)者在輕松決策時(shí)擁有了愉悅的體驗(yàn)。

2月23日大年初七，千問發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間，用戶在千問上“一句話下單”近2億次，全國平均每10人就有1人在千問下單，讓“千問幫我”買餐飲奶茶、訂機(jī)票酒店、買電影票和景點(diǎn)門票，正在成為馬年春節(jié)的新年俗；備年貨、喝奶茶成為“一句話下單"的主要消費(fèi)場景。據(jù)統(tǒng)計(jì)，春節(jié)期間，用戶讓千問下單購買了超3000噸雞蛋；同時(shí)，用戶總計(jì)下單了5500萬杯奶茶和3516萬杯果茶，咖啡銷量也達(dá)到了1138萬杯。值得一提的是，超400萬60歲以上用戶用千問“一句話下單”，也顯示出AI服務(wù)在適老化方面的顯著成效。

2026年春節(jié)期間的電影消費(fèi)市場呈現(xiàn)更為復(fù)雜的局面，一方面，今年春節(jié)檔刷新了中國影史春節(jié)檔總場次數(shù)紀(jì)錄，總場次超434萬，但平均票價(jià)47.8元卻為近六年來最低，在缺乏《哪吒2》等爆款電影的背景下，觀影人數(shù)下滑趨勢依舊無法挽回；另一方面，今年春節(jié)檔因種種原因在下沉市場表現(xiàn)亮眼，“電影+消費(fèi)”的新模式也為電影市場留下了更多想象空間。

2月24日，國家電影局發(fā)布數(shù)據(jù)，2026年春節(jié)檔（2.15—2.23）總票房達(dá)57.52億元，觀影人次1.2億。不過，這兩項(xiàng)數(shù)據(jù)分別較去年春節(jié)檔出現(xiàn)了39.5%和35.8%的同比下滑。同時(shí)，2026年春節(jié)檔實(shí)現(xiàn)增長的是刷新紀(jì)錄的435.1萬場的放映場次，刷新中國影史春節(jié)檔總場次數(shù)紀(jì)錄。但是，在放映場次破紀(jì)錄情況下，大盤相對往年收縮明顯。今年春節(jié)檔平均票價(jià)47.8元，為近六年來最低。開工第一天，影視股以全線飄綠收官，也反饋出了市場對春節(jié)檔 “場次增、票房減” 這一矛盾局面的謹(jǐn)慎態(tài)度。

在這一大環(huán)境下，市場還是存有值得關(guān)注的亮點(diǎn)。今年，三、四線城市已連續(xù)三年成為春節(jié)檔票房的全新主力。除了影片內(nèi)容更貼合地域偏好等傳統(tǒng)原因，今年春節(jié)檔，AI購票的全新方式也讓購票更加便捷。燈塔研究院發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，今年春節(jié)檔，三四線票房占比近53%，下沉趨勢進(jìn)一步加強(qiáng)。其中，《飛馳人生3》《驚蟄無聲》《熊出沒·年年有熊》《熊貓計(jì)劃之部落奇遇記》4部影片在下沉市場票房占比均超五成；《熊出沒·年年有熊》下沉表現(xiàn)最為顯著， “全家一起看電影”正成新年俗。

此外，國家電影局、商務(wù)部聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于開展“電影+”消費(fèi)綜合試點(diǎn)工作的通知》，公布首批16個(gè)“電影+”消費(fèi)綜合試點(diǎn)城市，北京市朝陽區(qū)、吉林省長春市、上海市虹口區(qū)等城市在列，“一張票根帶動(dòng)周邊消費(fèi)”在上述城市上演：上海虹口區(qū)串聯(lián)11家影院與數(shù)十個(gè)文旅商空間，打造“電影里過大年”沉浸式體驗(yàn)；湖南、河南推出憑票根享餐飲、零售專屬優(yōu)惠活動(dòng)；央視新聞聯(lián)合華潤萬象推出的“2026光影萬象”電影+消費(fèi)活動(dòng)，憑電影票根，就能在指定萬象商業(yè)購物中心的眾多知名品牌，享受限量折扣或權(quán)益……

春節(jié)期間，宇樹科技、魔法原子、松延動(dòng)力、銀河通用四家企業(yè)的機(jī)器人產(chǎn)品登上春晚舞臺(tái)。借助春晚實(shí)現(xiàn)全民破圈后，AI智能設(shè)備成消費(fèi)熱點(diǎn)，此類產(chǎn)品從“技術(shù)嘗鮮” 轉(zhuǎn)向“場景落地”，線上火爆之余也走進(jìn)了更多的線下消費(fèi)場景。

2月23日，據(jù)京東公布數(shù)據(jù)，春節(jié)期間，機(jī)器人產(chǎn)品訪問用戶量同比提升超4倍，搜索“機(jī)器人”關(guān)鍵詞的用戶增長25倍。同期，AI關(guān)聯(lián)產(chǎn)品銷量同比翻倍，手機(jī)、筆記本電腦、玩具、智能眼鏡等品類最受消費(fèi)者關(guān)注。

在線下，機(jī)器人則走進(jìn)廟會(huì)、線下商業(yè)、旅游景點(diǎn)，AI相機(jī)、數(shù)字人、VR、AIGC、無人機(jī)光影秀、賽博財(cái)神、機(jī)器人舞美等前沿科技互動(dòng)體驗(yàn)與消費(fèi)場景緊密融合，傳統(tǒng)年味被科技感加持，消費(fèi)場景被延伸，極大地提升了視覺與體驗(yàn)的愉悅感。在北京，由北京海淀區(qū)重點(diǎn)打造的2026海淀新春科技廟會(huì)，就憑借AI科技與傳統(tǒng)年俗深度融合，成為全市新春熱門打卡地，廟會(huì)設(shè)置AI互動(dòng)、科普體驗(yàn)、數(shù)字文化、非遺科技、新春市集五大板塊，將大模型、AR、3D打印、具身智能等前沿成果轉(zhuǎn)化為可看、可玩、可體驗(yàn)的新春場景；廈門的“兩岸數(shù)智非遺年”系列活動(dòng)，以數(shù)字技術(shù)活化兩岸非遺，通過3D建模、數(shù)字掃描、VR/AR沉浸式體驗(yàn)、云端數(shù)據(jù)庫、元宇宙街區(qū)、智身機(jī)器人演繹等形式，打造“科技+非遺”新場景；在大連，熊洞街項(xiàng)目打造賽博秧歌、機(jī)器狗舞獅，結(jié)合 AI 年俗脫口秀與機(jī)器人巡游，活化東北民俗……

如今，情緒消費(fèi)已成為一種“心理剛需”，消費(fèi)者不再執(zhí)著于物質(zhì)所有權(quán)，而是希望通過消費(fèi)和體驗(yàn)來獲取即時(shí)的情緒療愈和滿足。馬的吉祥寓意豐富且具象，易于轉(zhuǎn)化為設(shè)計(jì)語言，農(nóng)歷馬年的到來，為情緒消費(fèi)帶來了釋放渠道，從文創(chuàng)消費(fèi)，到場景營造，再到賦能產(chǎn)品，消費(fèi)者在購買馬元素文創(chuàng)、服飾、禮品、文旅體驗(yàn)等產(chǎn)品服務(wù)時(shí)，能夠獲取精神慰藉、傳遞美好祝福，“神馬都有”成新春熱門心愿，馬文化也成為賦能情緒消費(fèi)的重要載體。

在文化消費(fèi)領(lǐng)域，春節(jié)前夕就展開了一場文博文創(chuàng)產(chǎn)品 “賽馬”熱。以馬為主題的文創(chuàng)產(chǎn)品風(fēng)格各異，“馬彪彪”、“哭哭馬”、“馬上有喜柿”等接連“出圈”；天津博物館推出馬年生肖主題特展，通過上百件與馬相關(guān)的文物，展現(xiàn)其在歷史文化中的多元角色；四川成都武侯祠博物館推出以赤兔馬、的盧馬為主題的 “3D 毛絨掛畫”，深受年輕群體喜愛。消費(fèi)者不再滿足于購買簡單的生肖符號(hào)，而是追求能引發(fā)情感共鳴、表達(dá)個(gè)性態(tài)度的產(chǎn)品，馬文化相關(guān)的眾多文創(chuàng)產(chǎn)品因其美好吉祥向上的寓意，貼合了大家對于新年的情緒和期許，成為了眾人追捧的新春社交貨幣。

在場景營造上，線下商業(yè)、景區(qū)、熱門打卡點(diǎn)，也是“馬”力十足，各類與馬相關(guān)的場景熱鬧至極。從各類廟會(huì)的馬主題主視覺，到燈會(huì)上馬元素打卡景觀，馬文化相關(guān)場景有效帶動(dòng)客流顯著增長。

隨著“帶動(dòng)三億人參與冰雪運(yùn)動(dòng)”愿景的逐步實(shí)現(xiàn)，如今，冰雪運(yùn)動(dòng)已從“小眾潮流”變成“全民時(shí)尚”。春節(jié)假期，米蘭冬奧會(huì)遇上馬年春節(jié)，中國選手捷報(bào)頻傳也進(jìn)一步點(diǎn)燃了全民冰雪熱情，讓冬奧“圣火”逐漸轉(zhuǎn)化為消費(fèi)市場持續(xù)燃燒的動(dòng)力引擎。春節(jié)期間，雖然受氣溫浮動(dòng)影響，但冰雪消費(fèi)早已成為貫穿四季、融合多元、跨越南北的全民消費(fèi)賽道。

東北三省、新疆、內(nèi)蒙古、山東等北方冰雪資源富集區(qū)發(fā)揮得天獨(dú)厚的優(yōu)勢，將冰雪景觀、冰雪娛樂、冰雪運(yùn)動(dòng)與本地文化民俗等特色優(yōu)勢串聯(lián)，吸引大批游客，哈爾濱冰雪大世界、雪鄉(xiāng)等成為全國熱門打卡地，濟(jì)南再次推出冰雪消費(fèi)季，開通4條冰雪直通車串聯(lián)市區(qū)與周邊雪場，8家滑雪場、2家冰場全域聯(lián)動(dòng)，舉辦豐富的冰雪活動(dòng)，帶動(dòng)周邊餐飲、住宿消費(fèi)升溫；在南方，冰雪消費(fèi)則依托室內(nèi)冰雪場館、人造雪景觀，提供個(gè)性鮮明的冰雪消費(fèi)內(nèi)容，成都和廣州的“熱血奇跡”、深圳華發(fā)前海冰雪世界在春節(jié)期間都成為了眾多人在假期的休閑新選擇。

此外，冰雪運(yùn)動(dòng)的參與群體持續(xù)擴(kuò)大，“冰雪+”融合的內(nèi)容也在不斷延展，以冰雪為魂，賦能文旅、體育類等各類領(lǐng)域消費(fèi)，從民俗體驗(yàn)，到親子研學(xué)，再到縣域經(jīng)濟(jì)，昔日受限于季節(jié)與氣候的冰雪“冷資源”，正變?yōu)榍藙?dòng)全域消費(fèi)的“熱引擎”。春節(jié)期間，冰雪經(jīng)濟(jì)還受益于商務(wù)部等部門促消費(fèi)舉措、鐵路部門出行便利服務(wù)及各地惠民政策支持，冰雪消費(fèi)參與門檻進(jìn)一步降低，推動(dòng)冰雪運(yùn)動(dòng)與休閑走進(jìn)更多人的日常生活。

截至2月17日，我國已對50個(gè)國家實(shí)行單方面免簽、與29個(gè)國家實(shí)現(xiàn)全面互免簽證，過境免簽政策覆蓋范圍擴(kuò)展至55國、政策適用口岸總數(shù)增至65個(gè)。隨著中國免簽“朋友圈”持續(xù)擴(kuò)容，今年春節(jié)，越來越多的外國游客選擇到中國過年。

國家移民管理局2月24日最新數(shù)據(jù)顯示，今年春節(jié)假期全國邊檢機(jī)關(guān)共計(jì)查驗(yàn)1779.6萬人次中外人員出入境，日均197.7萬人次，較去年春節(jié)假期日均增長10.1%；單日出入境通關(guān)最高峰出現(xiàn)在2月21日，達(dá)225.9萬人次。這其中，外國人131.3萬人次，較去年假期日均增長21.8%；入境外國人中，適用免簽政策入境46萬人次，較去年假期日均增長28.5%。海外游客來華體驗(yàn)傳統(tǒng)年俗，日漸成為春節(jié)旅游市場的常態(tài)。飛豬數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)假期入境游機(jī)票訂單量同比增長近10倍，上海、廣州、成都、北京、大連、西安、杭州、深圳、福州、寧波等是他們最青睞的“入境游首站”城市。