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根據(jù)中華全國商業(yè)信息中心的統(tǒng)計，2015年11月份，全國50家重點大型零售企業(yè)商品零售額同比下降1.2%，降幅較上月擴大0.4個百分點，與上年同期增速相比回落了2.0個百分點。

其中，零售額實現(xiàn)同比正增長的企業(yè)有13家，相比上月減少了3家。
 

分類別來看，全國50家重點大型零售企業(yè)食品類、服裝類、日用品類零售額分別同比下降3.0%、3.6%和4.0%，相比上月增速分別回落4.8、5.3和2.4個百分點；化妝品類、金銀珠寶類商品零售額分別同比下降0.2%和1.0%，降幅相比上月有所收窄。與上年同期增速相比，這五類商品零售額增速均呈現(xiàn)較為明顯的回落。

11月份整體零售市場中，表現(xiàn)最為突出搶眼的是家用電器類，根據(jù)統(tǒng)計，家用電器類商品零售額同比增長27.7%，是今年以來的最高月度增速水平（第二高為8月份，增速僅為3.1%），與上年同期相比，也提升了33.8個百分點。

造成11月份消費市場這種銷售格局的原因主要有：1、由電商引爆的雙十一大促已經(jīng)成為我國消費最為集中的節(jié)點，網(wǎng)上購物在很大程度上分流了商場消費，使得全國重點大型零售企業(yè)整體零售額和服裝、食品、日用品等類別商品零售額明顯下降，而化妝品、金銀珠寶則由于相對不適合網(wǎng)上銷售的特性受沖擊較小；2、家用電器作為標(biāo)準(zhǔn)化程度最高、線上線下同質(zhì)化的商品，大型商場配合網(wǎng)絡(luò)渠道也于11月份推出各種促銷力度很大的特惠活動，如內(nèi)購會、滿減送等，使得線下家用電器類銷售與線上同時在雙十一出現(xiàn)一個井噴現(xiàn)象；此外，11月份氣溫驟然大幅下降南方空調(diào)器熱賣，北京市11月份重啟節(jié)能家電補貼政策等，都給家用電器的熱銷添了一把火。

全國重點大型零售企業(yè)主要商品零售額增速（%）