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      7月16日，英國奢侈品集團Burberry公布本財年未經審計的第一季度業績。

      截至6月29日的13周，集團零售收入4.98億英鎊，按記賬匯率同比增長4%，按固定匯率則增長2%。受新產品帶動，可比門店銷售額同比增長4%，中國大陸增長強勁，銷售額同比增長約15%。Burberry集團表示，一季度業績表現符合預期。

      報告期內，集團在除美洲地區之外的其他地區均有所增長。受中國大陸銷售推動，亞太地區取得高個位數增長。在旅游消費支撐下，集團在EMEIA地區（歐洲、中東、印度和非洲）取得低個位數增長，其中，英國成為最大受益者。美洲地區整體銷售額持平，僅美國取得低個位數增長。品類上，男女裝銷售額均有雙位數增長，配飾銷售額下滑，但被新款產品帶來的增長抵消，為此，集團將新品在主線門店的供應比重從3月份的10-15%擴大到6月份的50%左右，并由此拉動可比門店銷售額增幅上升到4%。

      2020財年是Burberry實施多年期轉型計劃的第二個年頭。Burberry集團表示，轉型第一階段的重點是投資重振品牌并根據品牌的全新定位調整分銷網絡，并為推出新品打基礎。

      目前，集團轉型已初步看到成效。特別是新品對業績的拉動成為本季度的亮點。由創意總監Riccardo Tisci操刀的新系列在本季度取得了雙位數的增長，這一方面得益于品牌增加了新品在店內的比重，也得益于B系列每月上新和膠囊系列對品牌熱度、轉變消費者觀念起到的積極作用。此外，此外，集團在微信、Instagram等社交媒體的吸引力也在繼續提高。

      分銷方面，集團按計劃加快了調整進度。零售方面，到本季度末，集團在23家門店引入全新創意愿景，38家預備關閉的門店中，已有9間陸續關閉。

      集團預測，按固定匯率計算的集團營收和調整后營業利潤率將大體保持不變，累計成本節約額將達到1.2億英鎊。在可比門店銷售額增長方面，隨著年內新品陸續上市，主線產品銷售可望加速增長。但是，由于減價庫存較上年減少，我們預計這一增長在下半年將由于減價庫存較去年減少而有所抵消。

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