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入2015年，互聯(lián)網(wǎng)傳統(tǒng)節(jié)日“雙11”邁入“七年之癢”。繼去年的“海淘一族”之后，今年，由實體零售店商們打頭陣的“跨境購”新軍，也加盟備戰(zhàn)“雙11”。

上周末，中國零售跨境電商聯(lián)盟(以下簡稱海盟)籌備大會暨商業(yè)領袖圓桌會議在長沙召開。友阿股份、大商集團、王府井百貨等10余家國內著名百貨零售企業(yè)在會上提出，將建立跨境電商行業(yè)標準，杜絕假冒偽劣海外商品。

“雙11”未到，湘籍商家戰(zhàn)火先燃

11月1日零點一過，阿里巴巴旗下淘寶、天貓、支付寶等平臺紛紛進入“雙11”模式，撒紅包、贈送優(yōu)惠券，忙得不亦樂乎。

事實上，早在阿里以前，已有不少電商平臺，尤其是跨境購平臺提前拉開了消費者爭奪戰(zhàn)的大幕。

10月20日，友阿海外購小試牛刀，為期3天的購物節(jié)活動友阿特品匯、海外購向消費者發(fā)放了過億元優(yōu)惠券。數(shù)據(jù)顯示，活動期間電腦及手機雙屏瀏覽量超過200萬，銷售額較去年同期增加5倍。

友阿特品匯相關負責人表示，還將推出一系列優(yōu)惠活動，“讓湖南消費者提前進入網(wǎng)購狂歡模式”。

由阿里巴巴與湖南衛(wèi)視聯(lián)合打造的跨境進口電商平臺“嗨淘全球”也于10月29日進行了“雙11策略發(fā)布會”。目前，該平臺已啟動美妝預售，要與聚美優(yōu)品“比高低”。

此外，平和堂網(wǎng)上商城于11月1日啟動每天500張網(wǎng)上商城25元無門檻及50元滿減優(yōu)惠套券“1元購”的活動;云猴網(wǎng)將于11月10日開始“紅包雨”活動;云廚電商掛出了“滿59元減10元”零食優(yōu)惠券預熱“雙11”。

店商“跨境購”組隊，將推首個行業(yè)標準

如果說2014年“雙11”亮眼的黑馬是“海淘一族”，那么，2015年“雙11”的先鋒則非“跨境購”莫屬。從戰(zhàn)前烽煙可以看出，涉及“海外商品”、“實體商家”的“跨境購”已蠢蠢欲動。

前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2015-2020年中國第三方支付產(chǎn)業(yè)市場前瞻與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報告》顯示，2014年，中國跨境電商交易規(guī)模為4.2萬億，同比增長33.3%，預計2015年將實現(xiàn)5.5萬億交易規(guī)模。

值得一提的是，此次“跨境購”并非“一頓亂戰(zhàn)”，出身實體零售商的行業(yè)巨頭們已開始為這一新興電商形態(tài)如何在未來實現(xiàn)健康發(fā)展未雨綢繆。就在上周，一個致力于推動百貨零售業(yè)跨境電商發(fā)展、研究拓展海外業(yè)務的平臺——中國零售跨境電商聯(lián)盟進入最后籌備階段。

據(jù)記者了解，該平臺由湖南本土零售業(yè)巨頭友阿股份與大商集團、王府井百貨、翠微股份、世紀金花、長春歐亞、天虹、廣州友誼、廣百股份、天河城百貨、銀泰西選、貴州星力、南寧百貨、順客隆等共同發(fā)起，由跨境電商平臺企業(yè)、連鎖零售百貨業(yè)自發(fā)組成的跨境電商采購聯(lián)盟。

這一非贏利性、服務型組織的行業(yè)交流平臺的成立，也將為國內建立首個跨境電商行業(yè)標準，杜絕在平臺上銷售假冒偽劣的海外商品。

業(yè)內人士認為，海盟的成立將過去各自為戰(zhàn)的實體商家擰成一股繩，有助于規(guī)范跨境電商發(fā)展。

據(jù)海盟相關籌備工作人員介紹，在未來，海盟還將及時了解跨境電商市場發(fā)展動向，進行產(chǎn)業(yè)研究，幫助企業(yè)解決發(fā)展跨境電商中遇到的實際問題。

聲音

聯(lián)合議價、共享供應鏈，做大市場

在與電商的廝殺中，實體商家引以為傲的是多年累積的信譽風評。究竟該如何將這一法寶變?yōu)樘嫫脚_引流的發(fā)動機呢?

對此，友阿股份董事長胡子敬認為，傳統(tǒng)行業(yè)“+互聯(lián)網(wǎng)”是零售未來的發(fā)展方向，“海外購巨大的市場空間、商品資源和消費市場，對傳統(tǒng)零售來說是必須要抓住的新機遇。”

他認為，跨境電商市場太大，靠單個企業(yè)的力量不具有優(yōu)勢，但如果聯(lián)合在一起就是巨大的資源和力量，通過聯(lián)盟共同把跨境電商這塊市場做大，并進一步實現(xiàn)采購集中、聯(lián)合議價、控制商品資源等發(fā)展策略。

大商集團副總裁劉思軍認為，通過聯(lián)盟的形式實現(xiàn)各單位之間的采購資源共享、聯(lián)合議價、互通有無十分有必要。

世紀金花常務副總裁王琳則期望海盟能設立一個評估體系，保證海盟單位的商品品質。

觀察

電商狂歡，從品質尋找突破口

網(wǎng)絡讓消費變得便利的同時，也讓商家們不得不絞盡腦汁——競爭越來越激烈，該如何脫穎而出?

有人將2014年稱之為跨境電商元年，這一年中，無數(shù)個大大小小的跨境電商上線，保稅區(qū)、海外直郵之外，上網(wǎng)購物還要填寫身份證號碼，讓不少國內消費者“嘗了鮮”。來到2015年，作為電商發(fā)展標志性節(jié)點的“雙11”也進入了第7個年頭，迎來了它的“七年之癢”。

促銷方式還是發(fā)紅包、優(yōu)惠券，可是有消費者發(fā)現(xiàn)，號稱“史上最低”的“雙11”價格比平時促銷價還貴。

為了減輕服務器壓力，阿里今年早**中旬便開始全面推廣“訂購”，事實上將“雙11”的銷售戰(zhàn)線拉長了近30天。

這意味電商的生意也不像過去那般好做了。

噱頭十足的促銷，理性消費者已不再買賬，我們看到，品牌商品網(wǎng)絡授權，海外原廠直采等方式的海外購得到消費者的青睞。

正如友阿股份董事長胡子敬所說，這是傳統(tǒng)零售的一個機遇。當假貨讓消費者逐漸失去對電商的信心之時，需要有人站出來為平臺的“正品貨源”注入強心針，電商的后續(xù)發(fā)展，當以如何提升商品品質為價格之外更重要的全新突破口。