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停牌兩周后，王府井推出募資30億元的定增預案，擬以23.02元/股定增約1.3億股，募資總額30億元，用于哈爾濱、鄭州、西安、佛山、南昌、銀川等地購物中心的建設項目和王府井O2O全渠道項目。

定增發(fā)行對象包括北京市國資背景的京國瑞國企改革發(fā)展基金、江蘇三胞集團旗下的三胞投資和自然人朱巖波旗下的上海懿兆。

公告顯示，王府井本次募投項目包括：哈爾濱群力文化廣場二期購物中心、熙地港（鄭州）購物中心、熙地港（西安）購物中心、佛山王府井購物中心、南昌王府井購物中心、銀川東方紅購物中心，上述6個項目總投資約70.7億元，擬投入募集資金合計28.36億元。

王府井方面表示，上述購物中心項目代表了公司經營業(yè)態(tài)的主要發(fā)展方向，有利于豐富及完善公司在購物中心業(yè)態(tài)的戰(zhàn)略布局，拓展新空間，進一步發(fā)揮公司在零售領域的品牌優(yōu)勢，提升市場占有率和競爭力，最終提升公司整體盈利能力。

公司擬以1.64億元投入O2O全渠道項目，該項目總投資4.57億元，計劃到2018年底核心平臺完全上線并投入使用。公司表示，該項目有利于促進公司在互聯(lián)網(wǎng)時代的戰(zhàn)略轉型，將幫助公司實現(xiàn)線上線下融合，帶動現(xiàn)有零售業(yè)務增長和提供零售附加值和服務增值。

值得關注的是，王府井此次定增獲得另一區(qū)域零售龍頭三胞集團的參與。據(jù)公告，袁亞非的三胞集團擬通過全資子公司三胞投資斥資15億元認購約6516萬股定增股份，認購完成后，三胞投資將持有王府井約10.99%股權；三胞投資表示認購是基于對王府井長期發(fā)展前景的看好。

資料顯示，三胞集團已持有南京新百31.31%股權，成為第一大股東，同時控股另一上市公司宏圖高科。

從2013年宣布戰(zhàn)略轉型，經歷兩年磨合后，王府井將在2016年步入深度調整期。百貨巨頭正在試圖做零售業(yè)中的全能型選手。

在購物中心方面，王府井制定了城市型與社區(qū)型兩條購物中心產品線的五年發(fā)展戰(zhàn)略。2016年，王府井南充、銀川購物中心項目將交付。

在對將陸續(xù)亮相的哈爾濱、南昌、南充、佛山等項目推介上，王府井方面著重介紹了未來購物中心將以生活方式中心為主，融合購物娛樂、線上線下、商務休閑等多種功能。對于部分項目亮點板塊的比擬，王府井還以大悅城作為參照。