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旅行產(chǎn)品是首選

今年是肖云畢業(yè)后的第一個(gè)春節(jié)。

出生于92年的肖云從小生活在大城市，又是家里的獨(dú)生女，向來(lái)過(guò)著衣來(lái)伸手飯來(lái)張口的悠閑生活。畢業(yè)后的肖云從事著自己喜歡的工作，但依然維持著月月光的生活狀態(tài)，臨近2016年農(nóng)歷春節(jié)，肖云想要努力攢錢，在春節(jié)假期帶父母來(lái)一趟出境游。

肖云表示，參加工作以后，只要需要，自己可以隨時(shí)購(gòu)買一些喜歡的東西，無(wú)論是新衣服還是手機(jī)、電腦，再也不用等到過(guò)春節(jié)的時(shí)候才能購(gòu)買。

但沒(méi)有了寒暑假的職場(chǎng)生活還是讓肖云很不適應(yīng)。“以前在寒暑假都可以出去玩，但工作之后機(jī)會(huì)變少了，所以無(wú)論春節(jié)假期是否人多，價(jià)格貴，都想要趁著放假出去玩一玩。”

像肖云這樣的90后并不在少數(shù)。最近，記者在微信朋友圈里做了一份小規(guī)模的調(diào)查。在24位回復(fù)問(wèn)卷的好友中，14位是95年之前的90后同胞，大部分都已參加工作，其中一半的好友都表示說(shuō)2016年最想要購(gòu)買的春節(jié)禮物是旅行產(chǎn)品，另有5人表示想要電子產(chǎn)品，僅有2人回復(fù)想要服裝、鞋帽等。

凱撒旅游的工作人員告訴記者，近期預(yù)定春節(jié)出境游的行程都是比較火爆的，咨詢的目的地以新加坡泰國(guó)等東南亞較溫暖的地方為主，德法意瑞等歐洲國(guó)家因?yàn)槎緝r(jià)格相對(duì)較低也很受歡迎。出行以20-30歲的年輕人為主，多以家庭的形式參團(tuán)，像是新婚夫妻、年輕子女帶著父母、年輕父母帶著小孩這樣的形式為主。

旅游年貨作為新年貨的一部分早就得到了各方的廣泛關(guān)注。1月14日，攜程旅行網(wǎng)發(fā)布的《2016年春節(jié)黃金周出境旅游趨勢(shì)報(bào)告》（以下簡(jiǎn)稱“報(bào)告”）顯示國(guó)人越來(lái)越青睞出國(guó)觀光度假，截至13日，報(bào)名攜程春節(jié)跟團(tuán)游、自由行的旅游者中，超過(guò)60%是選擇出境游，40%是國(guó)內(nèi)游。

攜程報(bào)告預(yù)計(jì)，2016年春節(jié)全國(guó)出境旅游人數(shù)有望接近600萬(wàn)人次，成為史上人氣最高的黃金周。尤其是通過(guò)旅行社特別是在線旅游網(wǎng)站參加出境游的人數(shù)，增長(zhǎng)會(huì)更高。

國(guó)家旅游局發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2015年，中國(guó)出境旅游達(dá)1.2億人次，出境人次和消費(fèi)均列世界第一。2015年春節(jié)黃金周，出境游人數(shù)(不含港澳地區(qū))達(dá)到518.2萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)約10%。

上述凱撒旅游的工作人員告訴記者，目前春節(jié)期間的大部分線路預(yù)定都很火熱，不少線路都已經(jīng)預(yù)訂過(guò)半了，部分熱門線路像馬爾代夫這樣的海島僅剩下最后的余位，還是要趁早下手。

演出市場(chǎng)同火爆

肖云的同學(xué)兼死黨小紅從小就是個(gè)文藝青年，不僅學(xué)了10多年的二胡，還對(duì)戲劇文學(xué)格外感興趣，而到國(guó)家大劇院聽新年音樂(lè)會(huì)成了小紅這幾年來(lái)雷打不動(dòng)的常規(guī)項(xiàng)目。

記者從國(guó)家大劇院官網(wǎng)獲悉，春節(jié)期間，國(guó)家大劇院將為京城百姓獻(xiàn)上一系列藝術(shù)好禮，大年初二至初六，黎巴嫩卡拉卡拉舞蹈劇場(chǎng)《一千零一夜》、“拉德斯基進(jìn)行時(shí)”北京管樂(lè)交響樂(lè)團(tuán)新春音樂(lè)會(huì)、北京京劇院傳統(tǒng)名劇《龍鳳呈祥》《四郎探母》《鎖麟囊》《紅娘》《鳳還巢》、中國(guó)兒童藝術(shù)劇院兒童劇《三個(gè)和尚》，還有在北京喜劇院上演的中國(guó)木偶藝術(shù)劇院大型奇幻劇《猴王·花果山》，共11臺(tái)24場(chǎng)精彩紛呈的演出為猴年賀歲。

此外，保利劇院、長(zhǎng)安大戲院、梅蘭芳大劇院等各大劇院都將在農(nóng)歷春節(jié)期間為市民獻(xiàn)上新春大禮。

記者在大麥網(wǎng)上查看春節(jié)期間的演出席位，不少劇目近一半的座位都已經(jīng)被預(yù)訂。

近年來(lái)，話劇、音樂(lè)劇等各種表演不僅成為越來(lái)越多90后的春節(jié)年貨，各種演出活動(dòng)更是平日里休閑娛樂(lè)最重要的選擇。

據(jù)藝恩咨詢?cè)?016年1月初發(fā)布的來(lái)自于北京演出行業(yè)協(xié)會(huì)對(duì)全市135家主要從事營(yíng)業(yè)性演出場(chǎng)所的統(tǒng)計(jì)分析顯示，話劇、音樂(lè)劇、舞蹈等市場(chǎng)保持增長(zhǎng)，演唱會(huì)、相聲、雜技等市場(chǎng)出現(xiàn)大幅下滑。

從票房收入上來(lái)看，戲劇類演出票房收入達(dá)6.2億元，音樂(lè)類演出票房收入達(dá)6.4億元，分別較去年同期增長(zhǎng)了21%和226.7%，兩者共為北京市演出市場(chǎng)貢獻(xiàn)了81.9%的票房。

上述統(tǒng)計(jì)分析顯示，北京市演出市場(chǎng)呈現(xiàn)出原創(chuàng)舞臺(tái)劇持續(xù)發(fā)力，國(guó)外精品劇目刺激市場(chǎng)的特點(diǎn)。例如，經(jīng)典原版音樂(lè)劇《劇院魅影》在天橋藝術(shù)中心演出51場(chǎng)，獲得了近6000萬(wàn)的票房。而話劇和兒童劇也保持穩(wěn)定增長(zhǎng)，占到了戲劇類演出票房60%。

這兩年，中國(guó)現(xiàn)場(chǎng)演出越來(lái)越密集、觀眾越來(lái)越成熟、票房也越來(lái)越高。事實(shí)上，這只是這個(gè)行業(yè)在全球范圍內(nèi)的一個(gè)縮影，無(wú)論是哪個(gè)國(guó)家、哪個(gè)地區(qū)，現(xiàn)場(chǎng)演出行業(yè)都開始變得越來(lái)越熱鬧。

在1月22日199IT.com原創(chuàng)編譯的Pollstar發(fā)布的2015年全球音樂(lè)商演數(shù)據(jù)和分析顯示，北美的現(xiàn)場(chǎng)演出市場(chǎng)在25年內(nèi)擴(kuò)大了6倍，而音樂(lè)節(jié)作為一種重要的演出形式，這兩年也越來(lái)越火爆。

電子產(chǎn)品成95后“心頭好”

然而，同一份問(wèn)卷在95后的高中生手中竟是如此不同。記者將上述問(wèn)卷發(fā)在北京市某高中二年級(jí)某班級(jí)的群中，該班級(jí)同學(xué)以1998年出生的為主，在回復(fù)的16份問(wèn)卷中，超過(guò)90％的人選擇的春節(jié)購(gòu)買禮物是電子產(chǎn)品和服裝、鞋帽。在電子產(chǎn)品的選擇上以拍立得、游戲機(jī)、手機(jī)為主。

“我放假期間就喜歡在家打游戲，所以想買PS4或者Xbox這樣的游戲機(jī)，或者換個(gè)手機(jī)玩手游，現(xiàn)在比較喜歡玩英雄聯(lián)盟、部落沖突之類的游戲。” 不少同學(xué)都這樣告訴記者。

早前，騰訊娛樂(lè)發(fā)布了《2015騰訊娛樂(lè)白皮書》，關(guān)于娛樂(lè)時(shí)間都在干什么？65.5%的90后男生選擇了打游戲，而女生則喜歡花時(shí)間追劇、看綜藝。而54%的男生選擇會(huì)為游戲項(xiàng)目買單消費(fèi)。

1998年出生的圓圓是典型的“95后”，不僅喜歡韓國(guó)歐巴，還熱愛日本動(dòng)漫、cosplay。她說(shuō)春節(jié)希望媽媽送給她一部拍立得，以后出去玩時(shí)就可以和朋友們隨時(shí)拍照、隨時(shí)洗出來(lái)看。

記者在京東商城上了解發(fā)現(xiàn)，男生選擇較多的ps4、xbox等游戲機(jī)價(jià)格相對(duì)較貴，均在2000元以上。

而拍立得的價(jià)格相對(duì)便宜，在300元至800元之間，少數(shù)產(chǎn)品過(guò)千元大關(guān)，主要品牌以富士、寶麗來(lái)、佳能為主。同時(shí)，在售賣時(shí)多以禮盒套裝形式，整體感覺(jué)非常卡哇伊。

以富士趣奇instax mini8相機(jī)禮盒新版套裝為例，價(jià)格529元，除了相機(jī)，還包括10張相紙、田園布藝相冊(cè)、相機(jī)背繩、2支銀粉筆和套裝外盒。不僅相機(jī)有11種顏色可以選擇，而且購(gòu)買的套餐還分為標(biāo)準(zhǔn)、奢華、繽紛等9種選擇，不同選擇的配件不同。

在購(gòu)買途徑上，該班級(jí)同學(xué)有11名（占68.75%）選擇到實(shí)體店購(gòu)買，這與之前記者在朋友圈中所作調(diào)查大相徑庭，朋友圈中回復(fù)的24人都出生于95年之前，且大部分均已參加工作，選擇在網(wǎng)上購(gòu)買的人數(shù)占比達(dá)到62.5%。

隨著90后逐漸步入社會(huì)，他們的消費(fèi)實(shí)力也越來(lái)越強(qiáng)勁，更越來(lái)越多的成為商業(yè)消費(fèi)的主力大軍。90后的消費(fèi)偏好除了取決于經(jīng)濟(jì)實(shí)力，也將越來(lái)越多的被新生代的興趣愛好所影響。