繼LV（路易·威登）、愛馬仕之后，意大利奢侈品牌Gucci也在中國市場啟動降價。
7月6日，澎湃新聞（www.thepaper.cn）記者從Gucci公司獲悉，該品牌在中國大陸直營門店銷售產(chǎn)品將全面調(diào)低價格，降價幅度平均為5%。在此之前，路易·威登和愛馬仕已經(jīng)宣布在中國降價。
Gucci方面向澎湃新聞記者確認，為響應(yīng)國家進口關(guān)稅減讓政策，公司將調(diào)整中國大陸的商品零售價格，以便將這一決策惠及中國顧客。商品價格平均降幅約為5%，涉及所有在直營門市銷售的款式，包含新款及延續(xù)款的價格都將有所調(diào)整，但不包含奧特萊斯所售商品。
此次歐洲奢侈品牌降價的背景主要是中國進口關(guān)稅的下調(diào)。
國務(wù)院關(guān)稅稅則委員會公布的新一輪進口關(guān)稅下調(diào)計劃于近日正式實施，調(diào)整范圍涉及日用消費品和服飾等。其中，服裝鞋帽和體育健身用品等進口關(guān)稅平均稅率由15.9%降至7.1%，護膚、美發(fā)等化妝品及部分醫(yī)藥健康類產(chǎn)品進口關(guān)稅平均稅率由8.4%降至2.9%。
隨著幾個大品牌的率先降價，業(yè)內(nèi)人士認為，接下來會有更多奢侈品牌有類似動作。
近日，記者在走訪上海部分奢侈品門店時發(fā)現(xiàn)，路易·威登（LV）和愛馬仕已經(jīng)于7月1日起下調(diào)部分產(chǎn)品零售價格。
LV中國官網(wǎng)顯示的商品價格已經(jīng)修改，實體門店的店員也證實了調(diào)價一事。降價幅度在300至1500元，且“大部分產(chǎn)品都參與下調(diào)”，消費者在降價前已經(jīng)預(yù)訂的產(chǎn)品，可以與客服或店員協(xié)商退訂。
據(jù)愛馬仕門店的導購人員介紹，產(chǎn)品降價的幅度約在100至500元間，腰帶、錢夾、絲巾等配飾，以及女裝的部分款式均有涉及。但門店工作人員表示，產(chǎn)品價格下調(diào)對于客流以及顧客選購商品時的選擇沒有很大影響，因為購買奢侈品的消費者對于價格的敏感度不高。
在過去一年，Gucci品牌的銷售業(yè)績十分亮眼。
今年2月，Gucci母公司、全球最大的奢侈品集團之一開云集團（Kering）發(fā)布財報數(shù)據(jù)顯示，在截至2017年12月31日的第四季度，開云集團銷售額同步大漲27.4%至42.6億歐元，其中奢侈品部門有機增長達30.5％。綜合全年四個季度的財報數(shù)據(jù)，開云集團2017年全年的銷售額同比上漲27.2%至155億歐元，而凈利潤則猛漲120%至17.8億歐元，毛利率達到65.4%。
其中，Gucci品牌貢獻的增量不容小覷。從2017年全年來看，該品牌的全年銷售額同比增長42%至62.1億歐元，占整個開云集團總收入的40%。由于Gucci于2017年下半年在中國官網(wǎng)開通電商業(yè)務(wù)，Gucci電商渠道的增幅超過80%，并助推品牌零售渠道與批發(fā)渠道的銷售額分別同比大漲47%與34.7%。
財報數(shù)據(jù)顯示，Gucci于2017年在全球所有地區(qū)均錄得雙位數(shù)的增幅，西歐市場同比大漲57.6%，包括中國在內(nèi)的亞太地區(qū)銷售額增長48%，日本地區(qū)銷售額同比上漲21%；北美地區(qū)銷售額同比大漲44%；全球其它地區(qū)的銷售額增幅則為52%。
近幾年，中國市場迅速成長為國際奢侈品牌競相爭奪的一塊大蛋糕。
今年年初，咨詢公司貝恩發(fā)布的《2017年中國奢侈品市場研究》報告顯示，2017年中國內(nèi)地奢侈品市場銷售額達1420億元，較2016年增長20%，為2011年以來的最大增幅，并超過了海外市場。其中化妝品、女裝、珠寶等女士品類的增速超過其他品類。
貝恩公司認為，中國政府進一步促進鼓勵國內(nèi)消費、對代購加強管控，以及頂級奢侈品品牌開始積極調(diào)整國內(nèi)外市場的價差，是中國內(nèi)地奢侈品市場反彈的主要動因。
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