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時間：2018-11-30 13:38
一向謹慎的瑞典家居品牌宜家，在中國的步伐越發大膽。繼上個月剛上線149個城市的電商業務之后，又首次合作中國企業加碼智能家居。11月28日，宜家宣布與小米達成戰略合作，而此次合作項目智能照明只是布局智能家居的一個切入口。在業內人士看來，宜家在中國突然變得大膽，或許是因為新零售留給它的機會已經不多。
2018年11月28日，宜家零售中國區總裁Anna Pawlak-Kuliga宣布，“宜家智能照明將與小米平臺兼容，該技術將于2018年12月上線”。這是宜家第一次與中國的互聯網公司開展產品合作。“跨界合作可以提高智能家居科技的可及性，因此尋找新的合作伙伴就是優化客戶體驗的重要途徑。”宜家全球智能家居業務負責人表示。
謹慎的宜家，終于小心翼翼地邁出了智能家居的關鍵一步。如果不是與小米的這場合作，很少有人注意到宜家早在2015年就開始小步試水，只不過之前都是單打獨斗。
此次合作動作距離宜家全面上線電商僅僅過去了一個月。突然變得大膽，在家具領域業內人士看來，2018年傳統家居賣場都在積極擁抱新零售，這一步再慢了，也許宜家真的要掉隊了。
一直以來，謹慎的宜家在中國都是被形勢推著走的，此次聯手國內企業也不例外。從行業角度來看，智能照明正成為無法回避的行業趨勢。根據高工產研LED研究所（GGII）數據顯示，2017年中國智能照明市場規模達到264億元，GGII預計2018年智能照明市場規模將達387億元，同比增長46.6%。照明巨頭已相繼找好科技伙伴，飛利浦照明與華為、小米簽署合作協議，推廣家居智能照明；歐普照明攜手華為發布智能照明系統；雷士照明攜海爾家居涉足智能家居共建生態圈；陽光照明與京東一起實踐互聯網+LED照明。
從宜家自身來看，即使有線下渠道和場景體驗，宜家的智能家居也推廣得并不順利。很少人知道，其實宜家早在三年前就已經開始入局智能家居，2015年宜家將Qi無線充電整合在家具中，邁出試水智能家居的第一步，緊接著2016年又推出智能燈泡。
兩三年過去了，很多頻繁出入宜家的粉絲也并未購買過宜家的智能家居產品，更多的人對于宜家的智能家居產品的印象全無。擇一入口，選一伙伴，放棄單打獨斗，向合作同盟借力激活原來不冷不熱的智能家居板塊，似乎是宜家不得不做的選擇。
“居然之家和阿里巴巴合作了，紅星美凱龍和騰訊合作了，宜家似乎只能選小米了。” 廣東左凡智能家居科技有限公司CEO陳磊認為，宜家推出什么合作解決方案不重要，這只是一個切入點，重要的是在場景智能化上拉盟友，搶入口，宜家與小米結盟，是無奈又明智的選擇。
宜家中國市場增長乏力，給了宜家不小的壓力。在IKEA宜家2019財年媒體發布會上，宜家預計宜家中國2018年財年的銷售額將超過147億元，同比增長9.3%。與宜家中國2016和2017財年的銷售額19.4%和14%的增長放在一起對比不難發現，宜家中國增長率持續放緩。讓宜家不得不變的是，宜家中國不僅銷售額增長放緩，商場訪客增速也在下降，2018財年商場訪客數量超過9830萬，比上年同期增長9.6%，但在兩年前，增長率還是20%。
這些數字上的變化，逼著謹慎的宜家變得大膽，從各種角度尋找新的增長點。“接下來的12個月宜家有非常野心勃勃的計劃，我們將開設6家商場，徐州商場明天就將開業。” Anna Pawlak-Kuliga表示，中國人的消費習慣和家居生活需求正在快速改變，宜家也必須改變，上周宜家已經宣布開始戰略轉型。這場轉型成功與否，也許關乎宜家在中國的生死。
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