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去年年末，廣州市廣百股份有限公司發(fā)布公告，稱廣百集團(tuán)與廣州越秀金融控股集團(tuán)股份有限公司簽訂股權(quán)轉(zhuǎn)讓意向書(shū)，擬現(xiàn)金受讓越秀金控持有的廣州友誼集團(tuán)有限公司100%股權(quán)。

兩家本土零售龍頭“牽手”的消息，在上周傳來(lái)新進(jìn)展。2月28日晚，越秀金控發(fā)布《關(guān)于出售全資子公司廣州友誼100%股權(quán)的公告》，擬將所持廣州友誼100%股權(quán)轉(zhuǎn)讓予廣百集團(tuán)全資子公司廣商資本，本次交易價(jià)格為383194.79萬(wàn)元。

至此，兩家廣州本土百貨商店將正式整合。在體驗(yàn)式購(gòu)物中心和電商的雙重“夾擊”下，傳統(tǒng)零售百貨商店的“出路”何在？廣東省商業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)會(huì)會(huì)長(zhǎng)、廣東財(cái)經(jīng)大學(xué)商貿(mào)流通研究院院長(zhǎng)王先慶認(rèn)為，通過(guò)資源整合的方式實(shí)現(xiàn)百貨商店的精品化升級(jí)，或許是一條“突圍之路”。

 往昔 廣州友誼得改革風(fēng)氣之先影響深遠(yuǎn)

說(shuō)到廣州友誼商店，它或許不是全市規(guī)模最大的百貨商店，但可能是對(duì)于廣州人“最有情懷”的商店。

早在1959年，廣州友誼商店的前身在西堤百貨商店三樓開(kāi)業(yè)。彼時(shí)這仍是全國(guó)“友誼商店”系統(tǒng)中的一員，專為外國(guó)友人、國(guó)際海員以及華僑提供高檔消費(fèi)品。1978年，該店遷往環(huán)市東路，并于一年后全面開(kāi)放給國(guó)內(nèi)外消費(fèi)者，成為全國(guó)“友誼商店”系統(tǒng)中第一個(gè)“吃螃蟹的人”，這也為廣州零售業(yè)的繁榮打下了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

1981年4月，廣州友誼商店開(kāi)設(shè)了內(nèi)地第一家超級(jí)商場(chǎng)——廣州友誼商店自選超級(jí)商場(chǎng)，這也成為廣州友誼商店發(fā)展進(jìn)程中的一大“高光時(shí)刻”。與以往封閉式的售貨模式不同，超級(jí)商場(chǎng)的商品全部陳列在貨架上供消費(fèi)者自由選購(gòu)，并統(tǒng)一由出口處的收銀臺(tái)進(jìn)行計(jì)價(jià)、結(jié)算。

自那之后，“自選式”商場(chǎng)成為了廣州新的風(fēng)潮，“買(mǎi)堅(jiān)嘢，嚟友誼”（譯為 “買(mǎi)真貨，來(lái)友誼”）的口號(hào)也影響了幾代廣州人。2000年，廣州友誼成功上市，這也是廣州市第一家國(guó)有控股的上市百貨企業(yè)。

隨著廣州零售業(yè)的不斷演進(jìn)，形式更為多元化的新型百貨、購(gòu)物中心相繼“橫空出世”。從集“吃喝玩樂(lè)”于一身的天河城百貨、主打體驗(yàn)式購(gòu)物的正佳廣場(chǎng)，再到同樣主打高端商品的太古匯，廣州友誼商店的本土龍頭地位面臨著接二連三的挑戰(zhàn)。

2017年，天河路商圈實(shí)現(xiàn)商品銷(xiāo)售總額11001.04億元，成為國(guó)內(nèi)首個(gè)萬(wàn)億級(jí)商圈，這為廣州傳統(tǒng)零售行業(yè)翻開(kāi)了新的篇章。

新興購(gòu)物方式與體驗(yàn)普及的背后，是商品種類的日益豐富，也是人們對(duì)生活品質(zhì)追求的不斷提升。受制于房租價(jià)格水平上漲、人工成本上升以及物流成本高企等因素，老牌百貨商店正著力探尋一條轉(zhuǎn)型之路。

就在一年前，廣百集團(tuán)與廣州國(guó)資發(fā)展控股有限公司成立廣州商貿(mào)產(chǎn)業(yè)基金，旨在推動(dòng)廣州傳統(tǒng)商業(yè)向智能商業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)。據(jù)了解，該基金總規(guī)模為100億元，將主要用于智能商業(yè)、新零售、智慧物流等創(chuàng)新領(lǐng)域。

廣百集團(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人認(rèn)為，此舉不僅迎合了廣州商貿(mào)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)發(fā)展的需要，也契合廣州國(guó)有商業(yè)實(shí)施資本運(yùn)作、產(chǎn)融結(jié)合的需求。

 現(xiàn)狀 友誼營(yíng)收下滑廣百積極擴(kuò)張

越秀金控2月28日發(fā)布的公告顯示，當(dāng)月27日公司與廣百集團(tuán)、廣商資本簽署了《附條件生效的股權(quán)轉(zhuǎn)讓協(xié)議》，擬將所持廣州友誼100%股權(quán)轉(zhuǎn)讓予廣百集團(tuán)全資子公司廣商資本，雙方協(xié)商確定的交易價(jià)格為383194.79萬(wàn)元。

公告同時(shí)提到，本次交易已經(jīng)廣州市人民政府國(guó)有資產(chǎn)監(jiān)督管理委員會(huì)批準(zhǔn)，尚需越秀金控股東大會(huì)審議通過(guò)。越秀金控在公告中表示，本次交易將有利于增加公司運(yùn)營(yíng)資金，有利于公司進(jìn)一步聚焦金融主業(yè)，助力產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整。

此次“易主”的廣州友誼，據(jù)越秀金控2017年度報(bào)告，擁有逾10萬(wàn)平方米自有物業(yè)、4家門(mén)店（分別為環(huán)市東商店、正佳商店、國(guó)金商店和友誼OUTLETS購(gòu)物中心），3家控股子公司以及1家參股公司。

作為廣州老牌傳統(tǒng)百貨，廣州友誼在近年來(lái)卻略顯落寞，全年?duì)I收已超過(guò)三年連續(xù)縮水。在商場(chǎng)面積縮減、對(duì)外擴(kuò)張受挫的態(tài)勢(shì)下，廣州友誼調(diào)整經(jīng)營(yíng)思路，采取“一店一策”的戰(zhàn)略，以營(yíng)造現(xiàn)代生活美學(xué)體驗(yàn)空間為方向，并全面打響“場(chǎng)景互動(dòng)式”自主營(yíng)銷(xiāo)，新設(shè)多個(gè)特色創(chuàng)意營(yíng)銷(xiāo)場(chǎng)景，以求吸引消費(fèi)者“回歸”。

另一邊廂，股權(quán)受讓方廣百集團(tuán)則在近期加速了新店開(kāi)業(yè)的步伐。去年以來(lái)，先后新開(kāi)廣百清遠(yuǎn)店、金沙洲廣百?gòu)V場(chǎng)、廣百陽(yáng)江店等門(mén)店，通過(guò)下沉二、三線城市填補(bǔ)當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)空白，并促進(jìn)營(yíng)收增長(zhǎng)。

今年初，位于芳村商圈的荔勝?gòu)V百?gòu)V場(chǎng)經(jīng)過(guò)兩周的試業(yè)后正式與市民見(jiàn)面，這也是廣州芳村地區(qū)目前唯一的綜合型商業(yè)體驗(yàn)中心。區(qū)別于其他門(mén)店，荔勝?gòu)V百?gòu)V場(chǎng)是廣百集團(tuán)與廣州地鐵聯(lián)手打造的特色商業(yè)綜合體，為傳統(tǒng)門(mén)店注入地鐵客流，也為消費(fèi)者帶來(lái)更便利、更多元的購(gòu)物體驗(yàn)。

新門(mén)店的先后落成，為廣百集團(tuán)帶來(lái)的營(yíng)收紅利已初步顯現(xiàn)。據(jù)廣百股份相關(guān)負(fù)責(zé)人透露，在上月結(jié)束的春節(jié)假期中，廣百股份各門(mén)店總銷(xiāo)售額為1.34億元，同比上升12%，其中荔勝?gòu)V百?gòu)V場(chǎng)春節(jié)日均客流錄得近5萬(wàn)人次，影院觀影人數(shù)較年前增長(zhǎng)近50%。

日前，廣百股份公布了《2018年度業(yè)績(jī)快報(bào)》。快報(bào)顯示，2018年公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)總收入76.14億元,較上年增加10.51%，其主要原因正是公司加大外延拓展力度，提升內(nèi)生增長(zhǎng)效率，創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)方式，多措并舉擴(kuò)大銷(xiāo)售規(guī)模。

記者梳理發(fā)現(xiàn)，2017年，廣百股份門(mén)店?duì)I業(yè)收入為56.27億元，廣州友誼整體營(yíng)業(yè)總收入為26.21億元，兩家百貨若成功合并，全年實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入將超過(guò)82.48億元。

 未來(lái) 既要“抱團(tuán)取暖”又要實(shí)現(xiàn)差異化

根據(jù)廣州市商務(wù)局日前發(fā)布的數(shù)據(jù)，2018年廣州社會(huì)消費(fèi)品零售總額9256.2億元，同比增長(zhǎng)7.6%。而在此前，廣州的社零總額已經(jīng)連續(xù)30年保持全國(guó)第三的位置，可見(jiàn)“老廣”們的消費(fèi)力依然極具競(jìng)爭(zhēng)力，廣州零售市場(chǎng)仍有廣泛空間。

在電子商務(wù)越發(fā)紅火，實(shí)體零售集體式微的當(dāng)下，廣州友誼與廣百股份能否通過(guò)資源整合的方式為傳統(tǒng)百貨行業(yè)探索出新路徑？王先慶此前在接受記者采訪時(shí)表示，兩者的合并或?qū)⒋龠M(jìn)廣州百貨業(yè)向更為精品化升級(jí)。

放眼全球，無(wú)論是巴黎的老佛爺百貨、巴黎春天，倫敦的哈羅德百貨，再到紐約的美西百貨，這些有著悠久經(jīng)營(yíng)歷史的傳統(tǒng)百貨商店都是展示城市商貿(mào)業(yè)乃至文化底蘊(yùn)的“窗口”，也憑借各自的經(jīng)營(yíng)風(fēng)格成為了揚(yáng)名海外的“城市名片”。王先慶認(rèn)為，這些傳統(tǒng)百貨商店得以“經(jīng)久不衰”，緣于它們都有著一個(gè)共同的特質(zhì)：精品化。

“廣百百貨和友誼商店在成立之初，兩者都是有著明顯的差異化經(jīng)營(yíng)優(yōu)勢(shì)：廣百百貨主打平民化的商品，友誼商店則是消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)進(jìn)口商品的不二之選。”王先慶提到，隨著商品經(jīng)濟(jì)的發(fā)展及近年來(lái)消費(fèi)者對(duì)商品要求的提高，兩者業(yè)態(tài)逐漸走上同質(zhì)化的道路。

“廣州的百貨不需要多，但要精。”王先慶提到，傳統(tǒng)百貨業(yè)或許不會(huì)被取代，但因?yàn)樗且粋€(gè)有著悠久發(fā)展歷史的業(yè)態(tài)，生存空間有限而同城競(jìng)爭(zhēng)壓力大，短時(shí)間內(nèi)難以“回暖”。

王先慶分析，廣百百貨和友誼商店的“強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手”并不會(huì)造成“一家獨(dú)大”的局面，而是有利于集中資源，與摩登百貨、新光百貨等其他本土百貨形成共同繁榮。“百貨之間本身沒(méi)有競(jìng)爭(zhēng)，更多的是業(yè)態(tài)間的競(jìng)爭(zhēng)。若日后合并，對(duì)廣州的百貨業(yè)來(lái)說(shuō)將會(huì)是一件好事”。

“走上精品化的道路，這將會(huì)是百貨業(yè)的未來(lái)。”在他看來(lái)，廣州百貨業(yè)不僅需要“抱團(tuán)取暖”，也需要采取差異化的經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略。

文章來(lái)源：南方日?qǐng)?bào) 記者 黃舒旻 實(shí)習(xí)生 陳藝丹，文章用于行業(yè)分享，如有侵權(quán)，請(qǐng)聯(lián)系刪除