時(shí)間：2019-07-25 16:04
凱度消費(fèi)者指數(shù)的最新報(bào)告顯示，截至2019年6月14日，快速消費(fèi)品市場(chǎng)在二季度銷(xiāo)售額較去年同期增長(zhǎng)6.9%。
二季度市場(chǎng)的強(qiáng)勁增長(zhǎng)主要受惠于電商和全渠道零售聯(lián)動(dòng)的促銷(xiāo)――“618購(gòu)物節(jié)”和通脹（特別是食品價(jià)格）的影響。
最新的官方統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)表明，中國(guó)的國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值在2019年第二季度增長(zhǎng)6.2％，繼續(xù)呈現(xiàn)增速放緩的趨勢(shì)，但同時(shí)國(guó)內(nèi)消費(fèi)作為經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的主引擎，有望繼續(xù)保持平穩(wěn)增長(zhǎng)。
在最近的12周，現(xiàn)代渠道（包括大賣(mài)場(chǎng)，超市和便利店）出現(xiàn)復(fù)蘇跡象，金額增長(zhǎng)率達(dá)到2.3％，其中超市渠道是主要?jiǎng)恿?。大賣(mài)場(chǎng)在二季度仍然表現(xiàn)不佳，滲透率與去年同期相比下降了2.3個(gè)百分點(diǎn)。電商渠道的表現(xiàn)依舊亮眼，第二季度的同比銷(xiāo)售增長(zhǎng)率高達(dá)40.3％。
五大零售商喜憂參半
高鑫零售和華潤(rùn)萬(wàn)家集團(tuán)保持了領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，永輝在二季度繼續(xù)擴(kuò)大市場(chǎng)份額。通過(guò)收縮轉(zhuǎn)讓一些表現(xiàn)不佳的門(mén)店，華潤(rùn)萬(wàn)家集團(tuán)在二季度的市場(chǎng)份額迎來(lái)了小幅回升。華潤(rùn)萬(wàn)家除了積極推進(jìn)與餓了么, 美團(tuán)以及京東合作的到家服務(wù)，近期和多點(diǎn)(Dmall)達(dá)成戰(zhàn)略性合作，希望對(duì)于線上線下的關(guān)鍵運(yùn)營(yíng)環(huán)節(jié)進(jìn)行重構(gòu)和數(shù)字化，實(shí)現(xiàn)到店和到家場(chǎng)景的一體化。
二季度沃爾瑪和家樂(lè)福的市場(chǎng)份額繼續(xù)受到來(lái)自本土競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。沃爾瑪主動(dòng)調(diào)整不同城市的門(mén)店布局，但同時(shí)也計(jì)劃增加對(duì)供應(yīng)鏈的投資，通過(guò)建立更多的區(qū)域配送中心來(lái)增強(qiáng)其全渠道業(yè)務(wù)，更好地滿足中國(guó)消費(fèi)者對(duì)生鮮商品和便利服務(wù)的需求。
合并收購(gòu)擴(kuò)大規(guī)模效應(yīng)
2019年以來(lái)，本土零售業(yè)巨頭頻頻加速并購(gòu)步伐，進(jìn)入新的業(yè)態(tài)和領(lǐng)域，實(shí)現(xiàn)更大的規(guī)模。6月底，中國(guó)實(shí)體零售巨頭蘇寧宣布收購(gòu)家樂(lè)福中國(guó)80％的股份。過(guò)去兩年以來(lái)，蘇寧致力于打造全場(chǎng)景智慧零售生態(tài)系統(tǒng)，在蘇寧易購(gòu)的基礎(chǔ)上，積極布局蘇寧小店為主的小型業(yè)態(tài)。在整合萬(wàn)達(dá)百貨后，蘇寧最近對(duì)于家樂(lè)福的收購(gòu)將進(jìn)一步加強(qiáng)在快速消費(fèi)品領(lǐng)域的運(yùn)營(yíng)和供應(yīng)鏈能力，搶占更多的線下消費(fèi)場(chǎng)景，鞏固其在中國(guó)零售市場(chǎng)的領(lǐng)導(dǎo)地位。
物美集團(tuán)也在過(guò)去兩年有積極的收購(gòu)動(dòng)作，除了在一些區(qū)域市場(chǎng)接手樂(lè)天瑪特，鄰家便利店、托管華潤(rùn)萬(wàn)家大賣(mài)場(chǎng)之后，在6月宣布和步步高集團(tuán)一起入股重慶百貨，這樣的聯(lián)合行動(dòng)將使得物美迅速?gòu)脑瓉?lái)優(yōu)勢(shì)的華北華東區(qū)域向西南擴(kuò)展，加快其在全國(guó)市場(chǎng)的布局。
近年來(lái)中國(guó)實(shí)體零售整體的增速較慢，因此對(duì)于技術(shù)和基礎(chǔ)設(shè)施的升級(jí)也有更迫切的需求。通過(guò)資本進(jìn)行并購(gòu)將使得一些強(qiáng)勢(shì)的零售品牌可以打破多年來(lái)中國(guó)零售碎片化的狀態(tài)，整合零售資源，實(shí)現(xiàn)技術(shù)數(shù)據(jù)賦能下的精細(xì)化運(yùn)營(yíng)和供應(yīng)鏈改造，建立競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。
年中電商大促的三方角逐
618年中購(gòu)物節(jié)大促已經(jīng)進(jìn)入第九個(gè)年頭，這場(chǎng)原本誕生于京東周年慶的節(jié)日早已演變?yōu)楦麟娚唐脚_(tái)的必爭(zhēng)之戰(zhàn)。中國(guó)消費(fèi)者在今年的“618購(gòu)物節(jié)”的搶購(gòu)熱情也不斷高漲，推動(dòng)電商巨頭創(chuàng)下新銷(xiāo)售紀(jì)錄。雖然城鎮(zhèn)消費(fèi)者對(duì)優(yōu)質(zhì)品牌和進(jìn)口商品的需求持續(xù)增長(zhǎng)，但下沉市場(chǎng)已經(jīng)是今年電商平臺(tái)重點(diǎn)發(fā)力的新戰(zhàn)場(chǎng)。2019年，帶有強(qiáng)烈社交媒體互動(dòng)屬性的短視頻和直播成為吸引消費(fèi)者買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)的新方式。拼多多和天貓都延長(zhǎng)了商品預(yù)售期到六月初， 擴(kuò)大節(jié)日流量，和京東展開(kāi)更正面的競(jìng)爭(zhēng)。
截至6月14日的12周，55%的中國(guó)城市家庭在線上購(gòu)買(mǎi)過(guò)快速消費(fèi)品。阿里巴巴在此次618活動(dòng)中引領(lǐng)增長(zhǎng)，大幅吸引了新購(gòu)買(mǎi)者，其滲透率達(dá)到了31.4％，與截止到2019年5月的過(guò)去12周相比，增加了1.1個(gè)百分點(diǎn)。拼多多的滲透率也快速增長(zhǎng)，二季度達(dá)到5.4％，比一季度增長(zhǎng)1.7個(gè)百分點(diǎn)。與阿里巴巴相比，京東的滲透率增長(zhǎng)略為緩慢。
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