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 王府井集團(tuán)與巨量引擎達(dá)成業(yè)務(wù)戰(zhàn)略合作 

順應(yīng)市場形式與消費(fèi)者購物習(xí)慣的變化，實(shí)體零售一直在探尋轉(zhuǎn)型與變革之路，王府井作為國內(nèi)最大的零售集團(tuán)之一，始終走在轉(zhuǎn)型與變革的前沿，在構(gòu)建全渠道運(yùn)營體系、進(jìn)行數(shù)字化建設(shè)方面進(jìn)行了諸多嘗試。今年年初至今，王府井線上銷售已經(jīng)突破兩個億，直播超1200場次，在線觀看人數(shù)超1000萬人次。直播和短視頻是近幾年興起的年輕的社交方式和購物渠道，抖音是目前最活躍的短視頻新媒體平臺之一，擁有龐大數(shù)量的年輕活躍用戶群體，王府井的東安市場、長沙王府井、成都王府井等店都嘗試了應(yīng)用抖音平臺進(jìn)行直播帶貨，效果顯著。

涂晴提到：“選擇在618簽約，是希望給消費(fèi)者一個新的選擇——今后不僅可以到王府井線下的門店購物，還能在抖音上逛王府井。而巨量引擎，也將整合平臺資源，全力助力傳統(tǒng)零售企業(yè)實(shí)現(xiàn)線上“新零售”的轉(zhuǎn)型，滿足用戶不斷升級的消費(fèi)需求。抖音等平臺的直播電商“云購物”，并不只是特殊時(shí)期的臨時(shí)應(yīng)對措施，更是一種可以常態(tài)化發(fā)展的新型營銷模式。在積累了一定線上流量之后，也可以反哺線下，帶動門店銷量的提升。從長期看，直播電商也將作為全新的銷售渠道，助力線下零售商家實(shí)現(xiàn)增長破局，甚至加速本地經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇。”

雙方將在創(chuàng)新合作過程中，逐步探索線上線下的融合方式，從傳統(tǒng)零售的觀念、資源、技術(shù)等方面逐步實(shí)現(xiàn)“互聯(lián)網(wǎng)+”的“新零售”轉(zhuǎn)型，滿足了更多消費(fèi)者希望在網(wǎng)上看到和購買到質(zhì)美價(jià)優(yōu)產(chǎn)品的需求。雙方也將傾注更多資源探索模式創(chuàng)新，在打造自有直播陣地、孵化網(wǎng)紅品牌和網(wǎng)紅主播、直播培訓(xùn)、設(shè)立抖音賬號矩陣等方面進(jìn)行合作，王府井集團(tuán)旗下門店還將加入“夜經(jīng)濟(jì)商圈扶持計(jì)劃”，動員達(dá)人探店，吸引更多年輕人群的關(guān)注，釋放出商場經(jīng)營的更多可能性，進(jìn)一步共話商業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型，實(shí)現(xiàn)更大的品牌價(jià)值，共擔(dān)社會責(zé)任。