橋梁﹒紐帶﹒匯集﹒分享
時間：2020-06-22 17:24
電商的稅務問題的確一直飽受詬病。但與之相反的是，近年來電商業一年高過一年的GMV，特別是近期以來直播電商的巨量成交額，讓質疑聲此起彼伏。
辛有志在6月14日的一場直播中帶貨12.5億元，其銷售的whoo天氣丹套盒產品就曾遭到“刷單”質疑。原淘寶直播電商負責人趙圓圓近日也發文吐槽：“現在一場直播沒有幾個億都不好意思發新聞稿了！”
一面是水漲船高的銷售業績，一面是稅務總局的“風險自查提示”，電商業究竟是真的光鮮，還是“吹牛不上稅”的灰色產業？
定點打擊稅務問題
網店“刷單”潛規則浮出水面
“經核實，你單位為天貓、京東等電商平臺注冊用戶，從事網上商品銷售行為。通過大數據分析比對，發現你單位2017-01-01至2019-12-31申報的銷售收入與電商平臺統計的銷售收入差異較大，存在少計銷售收入的風險。根據……相關規定，請你單位結合實際情況，對存在的問題進行全面自查自糾，修改相關申報表，補繳稅款及滯納金，并將自查自糾結果通過電子稅務局反饋。”
長期以來，由于稅務機關和電商平臺的數據不互通，且很多線上店鋪的企業化運作也一直未能完全推廣，加之，不少線上消費者并沒有索要電子發票的習慣，因此電商平臺的店鋪存在廣泛存在的漏稅問題。
更為重要的是，在電商領域，還有另一個飽受詬病的“灰色地帶”——刷單，即利用虛假交易獲取平臺的推薦和流量。
一位專業電商賣家對記者表示，刷單其實一直是業內的潛規則，在618、雙11等節日，電商平臺諸如阿里等，也會給到某些頭部品牌或者店鋪KPI考核，同時給予一定的刷單指標，借以提升店鋪和全平臺的“數據”。該人士表示，這是行業的歷史遺留問題，當下要完全根除并不容易。
但是，當此次國家稅務機關定點監測淘寶等平臺的營收大數據后，刷單帶來的稅務問題也首次公然浮現在社會大眾面前。
“全部收入里可能有一部分是店家花錢刷出來的，但真實情況是，店鋪并沒有銷售這么多，一旦要求對這部分虛擬收入繳稅，對賣家來說是毀滅性的打擊，因為刷單行為是違法的，補繳稅款更是一筆巨款，可以說是左右為難。”該人士表示。
“刷單找死，不刷等死”
中小店鋪陷入死循環
眾所周知，淘寶、京東、拼多多等電商平臺，流量基本以平臺為中心進行派發。隨著電商行業的發展，尤其是在后疫情時代，越來越多的個人或企業在線上開店，流量越來越稀薄已成為不爭的事實。在此背景下，不少線上店鋪不得不以“刷單”的形式獲取平臺推薦量和曝光量，借以形成更大的銷售。
由于刷單等虛假交易是《反不正當競爭法》明文禁止的，因此，業內有句俗語：“不刷等死，刷單找死”。
?圖片來自網絡
而在實際操作過程中，刷單同樣需要付出一定的成本，某業內人士告訴記者，電商行業里的“刷單”潛規則盛行，并且，刷單的費用并不低，其中包括給刷單機構的傭金（按單付費）、還有電商平臺的扣點（5%）、快遞費等。
對于某些大品牌來說，以刷單提高曝光，還可以一定程度地實現品牌線上的營銷目的，其投入產出比尚可。但對于那些中小店鋪來說，刷單成本是較高的。如果在此次清查中被監測到和補稅，即使不算滯納金和罰款，資金壓力也非常大。
該人士認為，此番清查只是國家試圖小規模“警示”電商行業的納稅問題，并非大規模鋪開清查，其原因也是多方面的。
首先，我國稅收管理按照注冊地原則。比如，山東的稅務部門不能直接檢查在湖南注冊和經營的企業，且由于淘寶的數據并不與地方稅務機關打通，只有國家稅務總局才能獲取淘寶等平臺的數據。同時，各行各業線上店鋪數量眾多、分布太廣，總局難以全面監測，因而存在電商行業監管不順暢的現實問題。該人士例舉，在云南，某翡翠銷售商家在淘寶等平臺年銷即可達12億元，由于其銀行賬戶分散在各地，地方稅務機關也無法同步監管，其避稅空間就非常大。
其次，在后疫情時代的大背景下，采取“一刀切”的方式進行稅收調節顯然是不現實的。電商行業專家金戈透露，不少C店商家的凈利潤不足10%，如果進行大范圍的稅收監管，必然要壓垮大部分電商賣家。
虛假繁榮，越走越窄，刷單沒有未來
監管難度大、利潤不足，這當然不能成為線上商家“刷單”和不繳稅的理由。對于商家來說，長期在違法的邊緣試探，其生存狀態無疑是“頭懸利劍”，一旦政策收緊，商家們勢必要付出更大的代價。
另一方面，金戈向記者透露，在“刷單”普遍化的電商平臺，由于越來越多的店鋪和機構參與到刷單的業務中，對于二者來說，其實利潤都在攤薄，業績也難以提升。金戈也表示，當下火熱的直播電商業務其實也面臨困境，不少也會采取刷單行為，其實是試圖以“數據”獲得資本青睞，一旦無法得到資本注入，大家又要陷入到“不刷必死，刷單找死”的死循環中。
因此，在金戈看來，在流量見頂、流量獲取成本越來越高的背景下，長久以來靠“刷單”的生存模式在未來是行不通的，對線上運營的企業來說，必須轉型才能生存。他認為，在未來的一段時期，電商行業必然要淘汰一部分小商家的泡沫，而大企業也要走向品牌化和多渠道發展的策略才能生存下去。
來源：化妝品報 記者 王欽
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