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近日，銀泰百貨發(fā)布年度銷售榜，2022年，銀泰百貨“第一柜”的數(shù)量繼續(xù)上漲，有47個(gè)美妝品牌專柜在銀泰百貨奪得了全國(guó)銷售第一。銀泰百貨杭州武林店一層的美妝專柜，第一柜已經(jīng)占比近七成。

占比近七成，40個(gè)大牌的第一柜誕生在杭州武林銀泰一層

相比2021年的37個(gè)，2022年銀泰百貨全國(guó)第一柜數(shù)量繼續(xù)上漲近30%，達(dá)到47個(gè)。

這些品牌多數(shù)是國(guó)際大牌，涵蓋了迪奧、GUCCI、赫蓮娜、肌膚之鑰、海藍(lán)之謎等多個(gè)高端、貴婦品牌；也不乏一些嶄露頭角的新開柜，Charlotte Tilbury、Hourglass等小眾品牌，雖然剛開店不久，也于今年進(jìn)入第一柜榜單。

據(jù)英國(guó)品牌評(píng)估機(jī)構(gòu)Brand Finance發(fā)布的“2022全球化妝品和個(gè)人護(hù)理品牌價(jià)值50強(qiáng)排行“顯示，榜上排名前10的品牌中，就有一半的品牌全國(guó)銷售第一誕生在銀泰百貨。

杭州武林銀泰的美妝第一柜是最多的，總數(shù)達(dá)到40個(gè)，仔細(xì)數(shù)一數(shù)，整個(gè)一層的美妝專柜近60個(gè)，全國(guó)第一柜占比已經(jīng)達(dá)到近七成。除此以外，銀泰百貨杭州西湖店、寧波天一店、溫州世貿(mào)店、仙桃商廈、西安開元鐘樓店和隨州新世紀(jì)店也分別有品牌斬獲全國(guó)銷售第一。

“美妝品牌入駐銀泰百貨，是壓力也是機(jī)遇，近年來，品牌你追我趕的勢(shì)頭已經(jīng)形成，有更好的成績(jī)意味著在新一年的調(diào)改中獲得更有競(jìng)爭(zhēng)力的合作資源?！币晃粯I(yè)內(nèi)人士指出。

蘭蔻等21個(gè)大牌連續(xù)三年在銀泰斬獲第一

值得一提的是，此次誕生的第一柜中，有21個(gè)品牌已經(jīng)連續(xù)三年在銀泰百貨斬獲第一。其中就包括了蘭蔻、雅詩(shī)蘭黛、海藍(lán)之謎、赫蓮娜、肌膚之鑰等“超豪華陣容”。

銀泰百貨線上線下結(jié)合的數(shù)字化能力是幫助品牌頻頻斬獲第一的有力保障，能夠讓品牌在雙11、618這樣的節(jié)點(diǎn)，快速打造爆款、建立深庫(kù)存能力。

數(shù)據(jù)顯示，銀泰百貨喵街APP已經(jīng)沉淀了超過3000萬數(shù)字化會(huì)員，導(dǎo)購(gòu)借助數(shù)字化工具，能方便地與來自全國(guó)各地的消費(fèi)者溝通，這讓在銀泰百貨開店的專柜能突破傳統(tǒng)的地理局限，快速觸達(dá)大量的新用戶。

線下商場(chǎng)獨(dú)有的服務(wù)能力也是吸引高端化妝品牌將運(yùn)營(yíng)重心放在銀泰的一大原因。從2020年開始，杭州武林店、杭州西湖店、寧波天一店、合肥銀泰中心、西安開元鐘樓店，四城五店高端美妝品牌美容坊大擴(kuò)容，吸引了香奈兒、迪奧、雅詩(shī)蘭黛等品牌在銀泰百貨陸續(xù)開設(shè)美容坊，通過優(yōu)質(zhì)的服務(wù)建立粘性，深度留住用戶。

隨著消費(fèi)逐步回暖，線下商場(chǎng)正迎來重大利好。2022年底，銀泰百貨迎來一波大牌開店潮。日本護(hù)膚品牌TAKAMI浙江首店落地武林銀泰、梵克雅寶安徽首店落地合肥銀泰中心，透出大牌們對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的信心。

事實(shí)上，今年銀泰百貨的第一柜已經(jīng)不再僅僅局限于美妝，還有蕉下、速寫、Coach等20多個(gè)家居、服飾和時(shí)尚品牌位列全國(guó)銷售第一，證明著線下市場(chǎng)的服務(wù)能力對(duì)于用戶來說仍然不可或缺。

一些行業(yè)觀察者認(rèn)為，線下門店是提升品牌價(jià)值的重要一站。歐萊雅中國(guó)副總裁兼高檔化妝品部總經(jīng)理馬曉宇就曾表示，“蘭蔻的根始終在線下 ”；而資深零售專家朱虎誠(chéng)也曾對(duì)化妝品行業(yè)媒體表示：在品牌成熟階段，沒有線下渠道的品牌，不能看成是一個(gè)健康發(fā)展的品牌。