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零售技術案例精選|長風大悅城

時間:2020-01-13 14:13

大悅城地產于2016年11月對長風景畔廣場實現全資收購,并計劃通過一系列改造將這里打造為上海第二座、全國第九座大悅城。2017年9月15日長風大悅城B1層“了不起的地下城”率先開業,極具大悅城品牌識別度的裝飾風格和精心安排的品牌組合,讓人對這座城的整體開業更加充滿期待。歷經一年多的改造,2018年5月1日,長風大悅城迎來了整體開業,煥新開業后的長風大悅城引進了涵蓋餐飲、零售、體驗、服務等業態的超200家品牌,其中,更涵蓋了近30家上海乃至全國首次入駐的品牌。
長風大悅城位于上海市長風板塊,商業體量達12萬方,輻射周邊百萬優質客群。長風大悅城致力于為滬上精英消費者打造品質生活圈,并聯動周邊場館,打造了滬上首個“長風城市微度假區”。
2018年12月28日,長風大悅城的屋頂綜合性運動空間SkyPark高登公園、以及最大的亮點粉紅色凌空跑道迎來了正式開放,未來,長風大悅城還將圍繞時尚運動主題,引入更多深受消費者歡迎的、高品質的主題活動,不斷為滬上消費者帶來新的驚喜,讓每一個追求生活品質的上海市民,都能在長風大悅城找到最舒適的生活狀態。
如今,經過半年多運營的SkyPark高登公園,已經成為滬上全新的潮流時尚運動地標。
 1 項目背景:
打造話題性空間,在運營中不斷打造話題,大悅城在街區化、主題化商業空間打造方面,一直保持著行業引領。在項目改造之處,長風大悅城就瞄準滬上年輕消費者的時尚運動生活需求,延續“屋頂經濟”思路,在屋頂打造了國內購物中心首個集運動、健身、社交、娛樂、購物于一體的綜合性時尚潮流運動空間。
 2 設計思路及實施流程:
在項目“品質生活中心”的定位指導下,長風大悅城首先對Sky Park高登公園進行了完整的功能規劃,除了規劃了標志性的粉紅色屋頂凌空跑道Starry Runway,還將本當代藝術大師矢延憲司(Kenji Yanobe)的SHIP’SCAT雕塑首進中國,將運動、健身、社交、娛樂、購物等功能融于一身。
聯手國內頂尖的建筑事務所,長風大悅城還將近千平米超大夢幻花海營造頂級景觀搬到屋頂,全新打造的能量加油站將屋頂共享淋浴室、共享休息室等使用場景與全新的會員服務系統“運動云”實現了打通,讓會員盡享積分權益,輔以超開闊的長風公園全景視野,西班牙國寶級涂鴉藝術家Sabek悉心設計制作的涂鴉墻,一口氣把運動健身、藝術觀賞、共享休憩空間、兒童游樂、潮流快閃店統統搬上了屋頂。
 3 取得的主要成效。
2019年以來,長風大悅城在Sky Park高登公園主辦了十余場主題嘉年華系類賽事,如粉紅星年跑、粉紅櫻花定向賽、蔬果運動會、星空親子定向賽、日落瑜伽、千人武術等主題賽事活動,賽事采用定向招募方式,每場活動均能吸引近五百組家庭報名參加。同時聯動場內商戶進行打卡活動,實現活動客流向店鋪客流的轉化,利用定向人群帶動全場客流提升。積極探索與專業的運動、健身品牌聯動,最大限度地發揮網紅地標的號召作用,如聯合一兆韋德舉辦專業的MPR訓練課程,Nike、New Balance等國際一線時尚運動品牌的發布會活動也在緊鑼密鼓地籌備當中。以超級地標為支點,高登正在成為深受滬上時尚運動品牌商青睞的新場地,隨著更多品牌活動的入駐,這一區域將為長風大悅城帶來更加客觀的場地收入。
2019年6月,Sky Park高登公園還一舉斬獲了ICSC中國區設計改造類銀獎,獲得了權威的行業認證。


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