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行業(yè)研究

疫情以來大類商品銷售趨勢(shì)，品質(zhì)升級(jí)類表現(xiàn)突出

時(shí)間：2021-11-17 16:21

疫情以來，社會(huì)消費(fèi)品零售總額增幅呈現(xiàn)較大波動(dòng)，最低為2020年1-2月，同比下降20.5%，負(fù)增長(zhǎng)持續(xù)了7個(gè)月，至2020年8月后，恢復(fù)同比正增長(zhǎng)持續(xù)至今。由于基數(shù)問題，導(dǎo)致今年上半年顯示為同比大幅增長(zhǎng)，特別是1-2月和3月，增幅分別為22.8%和34.2%，此后增速持續(xù)下滑，由于8月以來，受蘇州疫情、河南等地水災(zāi)等因素影響，社零總額增幅一度回落至2.5，隨著疫情控制，9月和10月的社零總額增速回升，10月社零額同比增幅為4.9%，對(duì)比疫情前的2019年，增速水平還有一定差距。

數(shù)據(jù)來源：國(guó)際統(tǒng)計(jì)局中國(guó)百貨商業(yè)協(xié)會(huì)整理

構(gòu)成社零總額的各個(gè)商品品類，受疫情影響的程度發(fā)展軌跡也有較大差異，以國(guó)家統(tǒng)計(jì)局公布的限額以上單位商品零售分類統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)來看，主要有以下特點(diǎn)：

1、糧油、食品、飲料等必要消費(fèi)品類影響較小且增速相對(duì)穩(wěn)定；

2、飲料、煙酒、金銀珠寶、文化及辦公用品類疫情后好于疫情前；

3、金銀珠寶類疫情后表現(xiàn)明顯好于疫情前的2019年，且增速明顯高于社零總額增速；

4、化妝品類2020年疫情后表現(xiàn)強(qiáng)勁，但2021年下半年受部分地區(qū)疫情及水災(zāi)影響增速放緩；

5、家用電器和音像制品、服裝鞋帽、針、紡織品表現(xiàn)較弱，疫情前及疫情后的增速都低于社零總額。

以下為各限額以上單位主要品類2019年以來的表現(xiàn)。

1、糧油、食品類

糧油、食品等必要消費(fèi)品是少數(shù)疫情以來沒有出現(xiàn)同比負(fù)增長(zhǎng)的品類，疫情爆發(fā)的2020年一季度，一度同比增長(zhǎng)近20%，疫情緩解后增速明顯下降，增速一度降至4.2%，是疫情以前的一半多，隨后保持穩(wěn)定，2021年以來，增長(zhǎng)基本上恢復(fù)至接近疫情以前的水平。

數(shù)據(jù)來源：國(guó)際統(tǒng)計(jì)局中國(guó)百貨商業(yè)協(xié)會(huì)整理

2、飲料類

飲料類疫情以來為出現(xiàn)同比負(fù)增長(zhǎng)的情況，疫情以后的增長(zhǎng)明顯高于疫情以前，從2020年4月開始，持續(xù)到2021年9月，同比增速均明顯高于疫情以前，且明顯高于社零總額增幅，但2021年6月以來，增速呈現(xiàn)明顯放緩的趨勢(shì)，10月同比為8.8%，但仍然明顯高于社零總額增幅。

數(shù)據(jù)來源：國(guó)際統(tǒng)計(jì)局中國(guó)百貨商業(yè)協(xié)會(huì)整理

3、煙酒類

煙酒類是疫情后整體好于疫情以前的品類，去年4月同比轉(zhuǎn)正，隨后次持續(xù)保持較高增速，除了1-3月的基數(shù)原因外，其余月份大部分時(shí)間保持兩位數(shù)增長(zhǎng)，最新的10月保持14.3%的增幅。

數(shù)據(jù)來源：國(guó)際統(tǒng)計(jì)局中國(guó)百貨商業(yè)協(xié)會(huì)整理

4、金銀珠寶類

金銀珠寶類，疫情后明顯好于疫情以前，2020年以來，除了2020年上半年外，其余月份表現(xiàn)均明顯好于疫情以前，總體上看，屬于收益于疫情的品類，大部分月份不僅保持兩位數(shù)增長(zhǎng)，甚至有7個(gè)月增速高于20%，疫情后平均水平，明顯好于疫情前的2019年。

數(shù)據(jù)來源：國(guó)際統(tǒng)計(jì)局中國(guó)百貨商業(yè)協(xié)會(huì)整理

5、化妝品類

化妝品類，總體上，化妝品類在疫情以前及以后其表現(xiàn)都明顯好于社零總額增幅，屬于社零總額不同品類中表現(xiàn)相對(duì)更好的品類，疫情后表現(xiàn)強(qiáng)勁反彈，2020年4月即恢復(fù)增長(zhǎng)，隨后大部分時(shí)間保持兩位數(shù)增長(zhǎng)，但2021年6月以來，增速明顯出現(xiàn)下滑，受蘇州疫情及河南等地水災(zāi)影響明顯，8月甚至出現(xiàn)0增長(zhǎng)，隨后逐漸回升，10月為增幅7.2%，但明顯低于疫情疫情及疫情期間的表現(xiàn)。

數(shù)據(jù)來源：國(guó)際統(tǒng)計(jì)局中國(guó)百貨商業(yè)協(xié)會(huì)整理

6、服裝鞋帽、針、紡織品類

服裝鞋帽、針、紡織品類，是受疫情影響較大的品類，疫情爆發(fā)期間，同比下降幅度明顯大于社零總額的下降幅度，2021年除了上半年基數(shù)影響外，目前已恢復(fù)至疫情以前的水平，從增速來看，總體上這個(gè)品類增速低于社零總額，屬于進(jìn)一步放緩的品類。

數(shù)據(jù)來源：國(guó)際統(tǒng)計(jì)局中國(guó)百貨商業(yè)協(xié)會(huì)整理

7、日用品類

日用品類疫情以前總體保持兩位數(shù)增長(zhǎng)，2020年疫情以來，除今年上半年的1-5月份因?yàn)榛鶖?shù)導(dǎo)致增速較快外，其余時(shí)間的增速較疫情前放緩，特別是今年6月以來至今，表現(xiàn)較差，8月甚至出現(xiàn)同比下降的情況，10月最新的數(shù)據(jù)為增長(zhǎng)3.5%。