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行業(yè)研究

零售營銷案例展示——結(jié)合水景，賦予商業(yè)體靈動體驗(yàn)

時(shí)間：2022-06-30 16:29

為了展示企業(yè)的優(yōu)秀營銷和數(shù)字化案例，推進(jìn)企業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展，中國百貨商業(yè)協(xié)會持續(xù)開展優(yōu)秀案例征集活動。優(yōu)秀案例將在8月下旬南京召開的“第十九屆中國百貨零售業(yè)論壇”上公布。

今日案例展示為：結(jié)合水景，賦予商業(yè)體靈動體驗(yàn)。

企業(yè)簡介

江蘇恒源噴泉始創(chuàng)于1999年。勵(lì)精圖治20載，恒源噴泉逐步成長為集研發(fā)、設(shè)計(jì)、制造、工程和創(chuàng)意于一體的噴泉水景領(lǐng)域品牌企業(yè)。自最初的開拓，到如今的收成，皆源于江蘇恒源自主創(chuàng)新的勇氣，源于國際視野的遠(yuǎn)見，恒源噴泉的過去就是一部民族企業(yè)開拓拼搏的光輝歷史，在發(fā)展的過程中，優(yōu)秀的企業(yè)品格賦予了江蘇恒源品牌的卓越形象，且引領(lǐng)著恒源向創(chuàng)一流企業(yè)、鑄造頂尖水景品牌遠(yuǎn)大目標(biāo)邁進(jìn)。

公司承接的項(xiàng)目包括：2010年上海世博會開幕式、深圳歡樂海岸《深藍(lán)秘境》水秀劇場、印度孟買撒哈拉水秀、常州高鐵北站大型多媒體水秀、武漢“漢秀”、廈門金磚五國峰會水秀、太原長風(fēng)青運(yùn)會水秀、無錫拈花灣微笑廣場水秀、南陽高鐵片區(qū)日月湖多媒體水秀-240米高噴、南通紫瑯湖光影水舞秀《追江趕海》等。

具體做法

水景是商業(yè)娛樂建筑中很重要的設(shè)計(jì)元素，水景在商業(yè)娛樂建筑中的合理運(yùn)用可以使得現(xiàn)代建筑充滿了生機(jī)和活力，同時(shí)水也代表著大自然，水即生命之源，無水不成景。隨著人們生活水平的提高，現(xiàn)代社會中的人們也更加開始追求新奇、藝術(shù)美的體驗(yàn)。將水景和商業(yè)綜合體合理、有效地結(jié)合，往往能夠帶給大眾不一樣的娛樂體驗(yàn)，也能帶給商業(yè)體新的機(jī)遇和生機(jī)。

新穎的商業(yè)體在滿足消費(fèi)者一站式需求的同時(shí)，通過建筑空間、景觀營造、以及豐富多彩的水秀劇場的演出活動，不斷更新消費(fèi)空間，讓消費(fèi)者甚至不以消費(fèi)為目的來游玩，而是把這里當(dāng)成消磨時(shí)間、休閑娛樂的好地方。

靈動的“水元素”無疑能成為其中最亮眼的一個(gè)選擇。

一、商業(yè)綜合體中水景的作用

01 活化空間死角

在寸土寸金的城市商業(yè)環(huán)境中可造景的空間是十分有限的，在墻壁、臺階等空間死角中加入一些水景的設(shè)計(jì)元素可以給人以最有效的視覺體驗(yàn)。凌空SOHO下沉廣場的臺階利用植物和水景的方式，減緩了臺階高度給人的壓迫感，給人一種行走在山坡上的視覺體驗(yàn)。下圖為將亞洲最大人工瀑布作為主打的泰國Emquartier購物中心，運(yùn)用五層人工瀑布與空中花園，構(gòu)成耳目一新的中庭景觀。

02 引導(dǎo)空間秩序

點(diǎn)、線、面形狀的水體可以為空間建立不同的秩序。點(diǎn)狀水體作為空間的點(diǎn)綴，起到了移步換景的作用（如墻壁樓層中的水景瀑布，涓涓細(xì)流等）線狀的水體可以構(gòu)成整個(gè)商業(yè)體中的活動動線，面狀的多為整個(gè)水面環(huán)繞建筑，利用水面的折射開闊人們的事業(yè)，提高商業(yè)體的通透度。

03 營造空間意境

流水的聲音，水珠水流等的折射同光影結(jié)合，具有閃爍搖曳的裝飾效果。流水同靜止的建筑物動靜結(jié)合，虛實(shí)相生，對整體的空間起到了畫龍點(diǎn)睛的作用。

二、水元素在商業(yè)綜合體中的具體運(yùn)用

隨著科技的發(fā)展，水景也被設(shè)計(jì)成多種多樣的形式，或與周圍建筑、植物等的層疊結(jié)合，或同聲、光、電等結(jié)合，孕育出不同變化的有趣的元素，使得商業(yè)體更加符合大眾的審美甚至引領(lǐng)了潮流。目前人工水景主要有四種呈現(xiàn)形式：靜水、流水、落水和噴水，分別對應(yīng)了觀賞系統(tǒng)、水池結(jié)構(gòu)、跌水瀑布和噴射噴泉。當(dāng)然也會有其他創(chuàng)新的水景觀的形式。

01 靜態(tài)水景

靜態(tài)的水景主要以靜水池為主，通過平靜的水面產(chǎn)生倒影從而增加空間的層次感，提高人們在空間內(nèi)的舒適度及體驗(yàn)感。

除了以上這類常規(guī)的靜態(tài)水景觀以外，在業(yè)內(nèi)也有很多公司進(jìn)行了藝術(shù)的創(chuàng)意，做出了很多跳脫傳統(tǒng)定義的“靜態(tài)”水景，比如美國WET公司在2009年為拉斯維加斯的citycenter創(chuàng)造性的水景觀“Glacia”。通過科技的手段讓水在固態(tài)和液態(tài)的形式中變換，配合以燈光及音樂，打造出一處奇幻的冰與水的藝術(shù)裝置。

02 動態(tài)水景

自然景觀中的蜿蜒流水和瀑布等景觀在城市中并不常見，通過一些機(jī)械化的裝置在室內(nèi)商業(yè)體中模擬出這類自然景觀，潺潺流水，徐徐流落，此起彼伏，快慢交錯(cuò)，在空間中營造出獨(dú)特的風(fēng)景線，增添了商業(yè)空間中的生機(jī)與活力。

新加坡樟宜機(jī)場的星耀樟宜在2019年正式啟動全球最大的室內(nèi)瀑布，通過建筑中央的匯豐銀行雨旋渦收集雨水，水流從40m高的屋頂傾瀉而下一直到商場的地下2層。瀑布周圍鋪滿了綠植，這個(gè)四層樓高的花園森林景觀也是新加坡規(guī)模最大的室內(nèi)植物天堂。

03 多媒體音樂噴泉

水為載體，通過藝術(shù)美的理念，輔以各類機(jī)械工程的實(shí)踐將水的體驗(yàn)達(dá)到了極致，水景不單單是一個(gè)景，而是一個(gè)個(gè)會“說話”的藝術(shù)品，傳達(dá)著工程師、設(shè)計(jì)者的先鋒理念。

通常在商業(yè)體的周圍建設(shè)大型的音樂噴泉能夠有效地吸引人流駐足觀看，從某種意義上來說也拉動了商業(yè)體的人流量。

▲無錫拈花灣《拈花一笑》

▲太原長風(fēng)商務(wù)區(qū)水秀

04 沉浸式光影水秀

沉浸式光影水秀室是一種全新的文旅商業(yè)演出模式，可服務(wù)于旅游景區(qū)、特色小鎮(zhèn)、主題樂園、商業(yè)綜合體等多種業(yè)態(tài)，演出內(nèi)容以獨(dú)特的地域文化為核心進(jìn)行創(chuàng)意融合，通過互動裝置、新媒體數(shù)字藝術(shù)，聲光電交互感應(yīng)等多重前沿技術(shù)的綜合應(yīng)用，將科技與藝術(shù)貫穿于全過程，充分展示出項(xiàng)目的文化內(nèi)涵與個(gè)性魅力。為“同質(zhì)化”的文旅及商業(yè)模式提供了重生與涅槃的機(jī)會。

恒源噴泉致力于為文旅行業(yè)/游樂設(shè)施/商業(yè)綜合體打造富有市場價(jià)值的品牌項(xiàng)目。圍繞“文化本質(zhì)，科技特質(zhì)”，不僅為商業(yè)游樂生態(tài)體系的打造提供一個(gè)可供選擇的差異化基因，也為化解商業(yè)游樂項(xiàng)目的雷同重復(fù)建設(shè)困局提供一個(gè)全新的視角。讓傳統(tǒng)文化的概念元素，穿上創(chuàng)意、前沿、科技的外衣，才能抓住主流文化消費(fèi)群體的真正需求。用時(shí)代語言講好故事，與時(shí)代同呼吸。

比如深圳歡樂海岸《深藍(lán)秘境》水秀劇場為商業(yè)綜合體的開發(fā)提供了先例。十年來,深圳歡樂海岸通過商業(yè)的創(chuàng)新與調(diào)改、文化的煥新與升級,成為深圳家喻戶曉的“城市文化客廳”與市民游客的旅游休閑目的地,也形成了成熟的、可復(fù)制、可輸出的文旅融合特色商業(yè)模式。

大型水秀的藝術(shù)劇場武漢《漢秀》作為武漢中央文化區(qū)楚河漢街的一顆明珠，在為觀眾帶來多元化生活?yuàn)蕵贩绞降耐瑫r(shí)，翻開湖北及武漢文化旅游的新篇章。

05商業(yè)體室內(nèi)劇場多媒體演藝秀

設(shè)計(jì)師因地制宜巧妙地將“水”的視覺語言抽象地抽離出水的實(shí)體，用噴泉、光影、色彩等媒質(zhì)，以視覺片段的方式呈現(xiàn)出來，營造出一種沉浸式、極具視覺沖擊，非同尋常的感觀體驗(yàn)。水演藝秀劇場形式可做開放式、半封閉式、全封閉式演出。通過增加顧客體驗(yàn)感的同時(shí)，利用水元素，達(dá)到“以水招財(cái)、以水招客”的目的。

由江蘇恒源首創(chuàng)的室內(nèi)水秀+商業(yè)體的模式，將室外龐大的水秀演藝搬進(jìn)室內(nèi)，濃縮了場地卻保留了相同的技術(shù)與美感，超近距離的演出，身臨其境的水秀舞臺，3D環(huán)繞的音效將會帶給觀眾前所未有影廳般的水秀舞臺魅力，就像水魔方一般，變幻莫測，精彩絕倫。