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丙午馬年新春，王府井集團以“神馬都好”為主題，聯動全國38城80家門店盛大開啟2026啟新季系列活動，為全國消費者獻上一場融合傳統文化與時尚購物的開年盛宴。

活動期間，集團深度攜手漢字文化頭部IP“博物漢字”，聯袂打造新春定制“神馬”形象。該形象以漢字之美為底蘊，巧妙結合馬年吉祥寓意，通過文化IP深度賦能、多維沉浸式場景營造及全域促銷聯動，將“神馬都好”的美好祝福傳遞至千家萬戶。這一創新實踐不僅提升了商圈的文化吸引力，更有效激發了新春消費活力。

得益于精準的營銷策略與濃厚的節日氛圍，王府井集團在春節期間迎來“開門紅”。數據顯示，節日期間集團可比口徑下規模銷售同比增長近5%，客流同比增長近9%。旗下各業態規模銷售及客流同比均實現正增長。

新春主題展陳與年味市集：以沉浸式場景鋪陳年味畫卷

新春期間，各門店圍繞新春主題展、文化市集體驗與互動打造年味場景，將地域特色與節日氛圍深度融合。

北京市百貨大樓在和平菓局開啟第四屆冬日胡同文化節，打造“馬上發財”主題活動，包含新春市集、財神NPC互動、年俗表演，同步開設“神馬都好”年貨市集，還原老北京年俗風貌。雙安商場推出新春風物志市集，非遺傳承人親臨指導，玉牌制作、銅藝體驗、中醫文化小傳人等研學及手作活動吸引大家參與。

燕莎友誼商城舉辦年貨非遺市集，吉兔坊非遺商品、兔兒爺涂鴉備受歡迎，同時推出“同來納福開門見喜”現場寫福、畫馬互動。燕莎奧萊舉辦“天大的HORSE好物串燒市集”及“萌馬賀春貨郎喜樂集”，萌馬人偶巡游、國風貨郎互動，消費領古錢幣兌換禮品。長安商場推出“神馬都好運”特別企劃，包括套“馬”的漢字裝置互動、馬“拓”好運來拓印體驗、好運馬上“滾滾”來滾筒印章體驗，以及舞獅、猜燈謎、撈元寶等年俗集客活動。北京友誼商店以“新春花火大會”為主題，在花園及各入口打造煙花亮化美陳，營造節日氛圍，醒獅祥瑞巡游、財神派發紅包、銅錢擊好運鑼、猜燈謎贈好禮等活動輪番上演，為消費者帶來傳統年味體驗。

灣里·王府井WellTown引入五大主題文化市集：“老字號迎新春暨第五季首旅精彩生活節”匯聚首旅集團旗下11家戰略業務單元和品牌企業的42個品牌，覆蓋商業、住宿、文娛、餐飲、出行等多個領域，通過“年貨市集、非遺展演、互動體驗、線上直播”等豐富內容展現百年品牌的深厚底蘊；“請入灣 深山‘紋玩’集市”融合云貴傳統文化，探索東方非遺雅韻；“漕運時光集”深度展現張家灣千年市井風情與運河文化底蘊；工美非遺“灣里young購集市”將非遺工藝融入現代商業；在大年初五推出的體彩新春季賀歲市集，營造濃厚節慶氛圍。豐富的活動讓灣里·王府井WellTown春節假期累計實現客流超80萬人次。

王府井奧萊·棋盤山小鎮（沈陽）舉辦小鎮花燈節，引入四川自貢民俗花燈展，為消費者獻上地道年味視覺盛宴。南昌王府井購物中心推出尋夢騎境·飛馬主題美陳展，同步打造開年戲劇節，將烏鎮戲劇節搬進商場，搭配歌舞演繹、主題巡游、新年市集及互動體驗，氛圍感拉滿。成都王府井百貨以成都市井院落煙火為藍本，打造2026新春“旺府”系列美陳，構建可進入、可觸摸的立體故事空間，通過文殊院、川渝明星、網紅咖啡等互動植入造勢。拉薩王府井購物中心結合藏歷新年，聯合本地央賽培訓機構推出文藝匯演，以藏族傳統樂器演奏、特色舞蹈為核心，盡顯民族文化魅力。貴陽南國花錦設置HORSE COMING·萬事好金色旋轉大馬打卡點，南充王府井購物中心打造神馬賀春氣球展，長春奧萊以玲瓏魚燈點亮冬日，西寧王府井大象城推出“天下第一福”主題美陳及系列活動。

萊西王府井購物中心聯合萊西市宣傳部主辦百姓春晚，活動覆蓋全域及周邊城市，深化品牌本地影響力。臨汾王府井尚城UP TOWN聯合臨汾文旅舉辦平陽風物潮玩集，特設“臨汾優選”專屬點位，彰顯地域特色。

王府井海墾廣場推出十四行詩藝術手賬市集，匯聚88+島內外手賬創作者及品牌，兼具觀賞性與參與感。此外，太原王府井百貨舉辦神馬都好玩——非遺市集，成都王府井購物中心開啟HORSE成雙·年貨大集，南昌王府井購物中心設有繼中堂中醫文化市集。王府井奧萊香江小鎮、蘇州王府井生活廣場等多家門店均推出各具特色的新春市集與游園活動，以豐富業態陪伴消費者共度團圓佳節。

多元IP跨界聯動：以文化碰撞點燃消費熱情

各門店充分發揮IP吸引力，通過主題快閃店、互動巡游、限定周邊等方式，為消費者帶來新鮮體驗。

北京市百貨大樓將黃瓦增福財神廟“搬”進商場，打造財神文化美學空間，售賣獨家財運文創、派發福氣糖果。灣里·王府井WellTown引入Sanrio characters“冰雪綺境·閃耀冬日”全國首展，多區域打造主題展陳，開設主題商店售賣三麗鷗爆款及限定周邊，深受年輕群體喜愛，新春財神殿NPC巡游、舞龍舞獅迎財神等互動表演同步開展。燕莎友誼商城燕莎店與中國郵政首次合作，搭建“春晚郵局”主題快閃裝置，展銷馬年郵票、預售春晚明信片，并推出“見字如晤·云中錦書”DIY情話明信片活動。王府井U生活中心右安門店推廣“神馬”定制表情包，派送集團聯名紅包封面，并攜手“福福帖帖”IP打造形象展示及快閃店，集福章、寫祈福牌。貴友大廈建國門店及通州店同步推廣IP表情包、派發紅包封面，通州店還推出國潮小馬燈籠DIY、小馬駒氣球領取等活動。

王府井喜悅×OOXOO聯創制作POPPY GIRL馬年美陳裝置，豚豚崽巧克工坊主題快閃超多毛絨及各類巧克力，吸引一眾本地顧客和游客朋友打卡。

萬寧王府井國際免稅港引入迪士尼熱門IP“瘋狂動物城”，打造“瘋狂萌城”主題活動，開設120平方米主題快閃店，集中銷售《瘋狂動物城2》正版首發周邊。數十位cosplayer化身朱迪、尼克等經典角色與游客互動，趣味打卡裝置與主題扭蛋機營造沉浸式童話氛圍。快閃店運營30天銷售額近33萬元，帶動春節期間項目客流同比增長16%、銷售同比增長15%，超46個品牌銷售同比增長超100%。通過在高鐵沿線、重點酒店及高端社區投放，及會員小程序與合作酒店聯動，配合會員專屬禮遇與抽獎活動，萬寧項目整體曝光量超5000萬次。

西安王府井discovery迎來卡皮巴拉西北首站展，通過人偶巡游、福袋發售、一日店長等豐富活動引爆熱度。太原王府井百貨開設冰雪奇緣主題快閃店，銀川王府井奧萊舉辦張韶涵粉絲應援會，打卡可獲簽名合影機會，銀川東方紅廣場推出新春侏羅紀大型恐龍展及玩偶巡游，包頭王府井百貨青山店開啟超級瑪麗粉絲嘉年華，多元IP矩陣覆蓋不同客群喜好。

全域促銷活動：以實在優惠激發新春消費活力

春節期間，各門店聯動發力，以折扣滿減、滿額贈禮、會員專享、銀行合作、線上直播等多元形式，為消費者送上滿滿的實惠。

北京市百貨大樓分階段推出服飾折扣、黃金克減及滿額贈禮，年節市場黃金品類熱銷，帶動商場整體銷售增長135%。周生生、朱炳仁·銅等知名品牌更帶來別具一格的新春主題巡展，多場主題快閃活動在聚集新春人氣的同時，共同營造歡聚迎新的熱鬧氛圍，系列活動貢獻銷售近300萬元，有力助推銷售增長。

王府井集團與FILA品牌深度攜手，針對會員推出專屬福利，品牌實現業績近3000萬元，會員營銷效能持續釋放。成都王府井百貨則攜手歐萊雅集團旗下蘭蔻、HR、修麗可等9大美妝品牌啟幕開門紅活動，通過品牌獨家資源、限定禮盒與專屬體驗深度聯動，以頭部美妝資源引爆節慶消費，成功聚攏高凈值客群，為門店營造濃厚節慶氛圍，活動期間整體銷售額突破 2200 萬元。

本次2026啟新季，王府井集團通過主題展陳營造年味氛圍、多元IP引流聚客、全域促銷激發活力，成功將“神馬都好”的美好寓意轉化為消費者的切實體驗，實現了品牌影響力與經營效益的雙重提升。展望未來，王府井集團將持續深化文化IP聯動與場景創新，以更豐富的節慶體驗、更優質的商業服務，不斷滿足消費者對美好生活的期待。