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受經(jīng)濟(jì)強(qiáng)勁增長的推動，由11月22日感恩節(jié)和11月23日“黑五”打頭陣的美國假日購物季消費(fèi)呈樂觀的增長態(tài)勢。  

據(jù)時尚商業(yè)快訊報道，亞馬遜在上周五宣布，其黑五當(dāng)天的銷售額創(chuàng)下新紀(jì)錄，僅9個小時便銷售了超過100萬件玩具和70萬件時尚商品，但并未公布具體銷售額數(shù)據(jù)。該公司還表示于11月24日開始為期一周的Cyber Monday特賣活動。去年，該活動當(dāng)天的銷售量成為亞馬遜全年單日銷售量冠軍。  

近年來，越來越多的美國消費(fèi)者在假日購物季選擇線上購物，實體店銷售額和人流量持續(xù)下降。據(jù)數(shù)據(jù)分析公司Adobe Analytics的數(shù)據(jù)顯示，美國消費(fèi)者感恩節(jié)當(dāng)天線上銷售額同比增長28%至37億美元。而在“黑五”當(dāng)天，線上銷售額達(dá)同比增長23.6%至62.2億美元，預(yù)計11月26日Cyber Monday線上消費(fèi)總額將達(dá)到78億美元。  

雖然亞馬遜的線上市場份額依然占主導(dǎo)地位，但是據(jù)Edison Trends研究顯示，幾乎所有大型零售商都受到在線支出激增的推動，其中Target的線上銷售額上漲48%，梅西百貨線上銷售額漲幅為24%，沃爾瑪?shù)木€上銷售額則錄得23%的增長。  

同時，美國消費(fèi)者更加放心在網(wǎng)上購買貴重物品。Adobe Analytics的數(shù)據(jù)顯示客單價為146美元，比去年高出8.5%。其中大約有三分之一的購買行為是通過手機(jī)發(fā)生的，而去年這一比例不到30%。   

越來越多的美國消費(fèi)者在假日購物季選擇線上購物，實體店銷售額和人流量持續(xù)下降

相比之下，實體店則開始愈發(fā)冷清。分析公司Retail Next的初步數(shù)據(jù)顯示，實體店的凈銷售額在兩天內(nèi)下降了4％-7％，而人流量下降了5％-9％，2017年，實體店銷售同比下降8.9％，人流量下降4.4％。但報告補(bǔ)充指出，雖然店鋪人流量的減少量比過去幾年略有增加，但仍在預(yù)期之內(nèi)，事實上，實體店的下降趨勢正在趨于平緩。   

消費(fèi)者不斷向線上轉(zhuǎn)移的趨勢迫使美國零售商紛紛開始發(fā)力電商業(yè)務(wù)，同時也開始越來越重視節(jié)前促銷和全年優(yōu)惠對消費(fèi)者購物支出的影響。此外，德勤會計師事務(wù)所合伙人Bill Park表示，線上購物漸漸成為實體店購物的補(bǔ)足，而對于購物者和零售商而言，這兩個平臺正在開始趨同并呈逐漸融合的態(tài)勢，零售商們更加重視交易的成交而非產(chǎn)生交易的平臺。   

不過，盡管美國線上市場在“黑五”實現(xiàn)了雙位數(shù)的高增長，有外媒指出這遠(yuǎn)不敵中國“雙11”。

即使是全球市值排名第三的美國電商巨無霸亞馬遜也相形見絀。今年，亞馬遜引以為傲的會員日“Amazon Prime Day” 36個小時的銷售總成交額為42億美元，而天貓“雙11” 在五分鐘之內(nèi)就超過了這個數(shù)字。   

根據(jù)天貓官方數(shù)據(jù)顯示，今年天貓“雙11”為2135億元人民幣（約合308億美元），同比大漲26.93%，這是其誕生十周年來第一次突破2000億大關(guān)。總成交額在1秒突破10億元人民幣，2分05秒即突破100億元人民幣，刷新去年創(chuàng)下的最快破百億記錄，用時不到15小時50分，成交總額便超越去年全天的總成交額。  

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